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电影票务营销销售规范出台,票务电商将正式纳入规范

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-13  浏览次数:0
  近期,随着《电影票务营销销售规范》出台,票务电商将正式纳入规范,网友大呼只花9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗?票务电商方面表示,低价票是市场会获取客户的竞争策略,新规如执行不力很难奏效,亦有电商表示低价策略已经被提升消费体验所代替。

电影票务营销销售规范出台 网友:低价电影票还会有吗?
“我花了19块9,几乎是全城最低价,在万达影院天通苑店看了《我是路人甲》,虽然是第二排比较偏的位置,但是感觉很划算啊!别的影院至少都是40块以上。”这个周末,孙先生又和往常一样去看了电影,他表示,这次仍然是用网络购票尝到了甜头。

像孙先生这样在网上购买低价电影票,以后可能会有所变化。

中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知,要求票务电商正式纳入规范,制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。

此外,对于破坏市场秩序的违法违规行为,行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

有业内人士认为,多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴,未来随着《电影票务营销销售规范》的实施,“9块9”现象将得到规范。

网友则对此表示担忧,如网友“木情空”关切地表示,我就想问问以后还能不能搞9.9了!网友“LeonardoPitt”表示,“便宜也不行?非得七八十一张票?”网友“RIO马里奥”表示,电商平台乐意贴钱,普通人得点实惠,为何要出台这样的规定呢?

据悉,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示,为保证电影产业健康、有序发展,加强电影行业自律机制建设,创造良好的行业发展环境,有效规范电影票务营销,基于这些原因,电影票务营销销售规范出台。

网售电影票价格未有明显浮动 有电商称低票价不再是主要竞争策略

中新网生活频道浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等发现,目前电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格,3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活动没有了,19.9元的活动在进行;亦有一些标价较低的团购券,价格多超过20元。

此前,多个电影票网站竞相推出优惠活动,受到消费者欢迎。孙先生表示,他经常关注优惠信息,“很多网站经常促销,印象最深的是2015年春节档,很多网站销售的影片全部9块9;3月份的周末,糯米部分影院6.6元、猫眼周末10元起、淘宝电影周六半价,有时候优惠券都用不完,就转让给朋友。”

除了像孙先生这样“逢影必看”的发烧友之外,葛女士也是一位资深观影迷,她表示,现在电影票网站在竞争,票价都差不多,“看电影也要花时间成本,片子好不好看很重要,烂片送也不看,好看贵点也行。”

时光网市场部负责人对中新网生活频道表示,之前各个网站进行低价竞争,是用低价策略换取客户,“网售低价票的问题大部分是出自团购,电影院对所有票的售价是有要求的,但是电商平台往往打破价格限制底线,因此会有团购票的出现。”

美团网市场部负责人表示,低价和折扣是早期的促销手段,到了目前这个阶段,公众不再是低价能吸引来的,取胜的关键最终还是要看消费体验,服务升级,用消费体验留住客户,“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”

业内认为新规或难遏制低票价 消费者处于弱势

此前,中新网生活频道在电影票的调查中发现,一些消费者在促销或者团购中买到电影票后,去电影院取票时会临时被要求补差价。对于补差价的原因,电影院工作人员称是限价片,需要另补差价。对于原本的票价是多少、补差价的标准等并未披露。

根据新规,电商可开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐。

上述时光网市场部负责人表示,一些团购票价格比较低,严重影响了电影院的价格政策,因此对于特殊影片,电影院会要求补差价。但他认为,票价最有效的约束手段是经济行为,电商实行超级票价根本没有考虑赚钱的问题,如果没有更有效的手段能控制的话,低价票仍然会存在,随之补差价的情况也不会消失。

“新出来的规定对电商平台未必有约束力,如果监管有力的话还是有影响,执行不力,以前什么样,以后还是什么样。” 他表示。

此前,针对低票价竞争问题,中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海对中新网生活频道表示,影院想赚钱,团购网站也想赚钱,消费者也想买到便宜电影票,三者相比,消费者处于弱势,“因为消费者不知道电影票如何定价的,企业应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权,诚信营销、透明营销,票价还是事先在网上说清楚,事先不说清楚,加多少都随电影院;团购网站和电影院不要玩捉迷藏,把损失转嫁到消费者身上。”
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