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谷歌探讨中国游戏淘金机遇:全球化和移动化

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-27  浏览次数:2
  2013年全球游戏市场爆发式增长,中国游戏厂商也在海外市场获利颇丰,游戏行业全球化和移动化的趋势逐渐凸显。近日在Google举办的"游戏营销、风云对话"活动中,Google与国内知名游戏厂商共同探讨游戏出口的现状,寻求全球市场的机遇。
 
  抓住全球化和移动化的机遇
 
  Google大中华区总裁石博盟表示:"2013年中国自主研发网络游戏出口继续保持高速增长,海外市场销售收入达到18.2亿美元,同比增长219.3%。游戏海外出口会在2013年的基础上保持高速的增长,并且市场潜力巨大。2014年将是游戏产业进军国际市场的黄金时机。"
 
  面对海外游戏市场的蓝海,越来越的国内游戏厂商开始将触角伸向了全球各地。随着多屏时代的来临,智能手机、平板设备、可穿戴设备等产品的发展,使得全球用户能随心所欲地在移动端体验各种游戏。中国的游戏厂商,应该跟上时代的步伐,把握全球化和移动化的新机遇。
 
  目前,全球的游戏市场被划分成三大块阵营,以欧美、日本为首的游戏高速发展国家,凭借其强劲发展规模和较高的付费习惯,高质量的产品成为超级游戏大国;"金砖四国"因其良好的经济增长水平以及人口比例的优势成为游戏的新兴市场;最后是东南亚市场,也将有非常大的潜力。 随着智能手机的普及、移动互联网崛起、生活节奏加快,消费者碎片化时间增多,手游越来越受游戏玩家的青睐,同时成为游戏出口的新锐力量。
 
  破局海外,Google随行
 
  据投资银行Digi-Capital发布的《全球游戏投资总结》最新报告,称2017年全球游戏产值将达到1000亿美元。全球广阔的市场让中国游戏厂商看到了新的蓝海,然而在海外市场探索的过程中,对海外用户习惯、文化风俗以及市场情况不了解,拓展之路困难重重。深入研究目标市场、找到合适的推广方式是中国游戏开发商进军海外的必行之策。
 
  中国游戏想要成功进入海外市场,首先需深入了解当地的市场。Google 大客户业务部行业总经理邓辉谈到,日本、韩国和东南亚地区因为文化差异较小,成为中国游戏商的第一战略地。根据Google数据统计,全球游戏投资靠前的5个地区分别是美国、日本、英国、德国、法国;而中国游戏厂商目前最青睐的5个地区是巴西、中国、台湾、美国、土耳其。全球游戏炙手可热的地区仍然是欧美和日本等地,这些市场游戏玩家比较成熟,付费习惯较好,但是同时对游戏质量要求也非常高,中国游戏厂商要想分到更多的"蛋糕",还需要在东南亚市场站稳脚跟的同时,向发展潜力更高的欧美市场突进。
 
  在游戏进军海外的过程中,选择合适的营销和推广的平台尤为重要。通过多种产品的整合,如AdSense、AdMob等,Google可以为游戏厂商提供跨平台的、多种不同的广告投放方式。同时,Google为游戏厂商提供最新的营销理念和技术,比如,最新的APP再营销,可以增强与用户的互动;领先的"实时竞价"(Real time bidding) 技术,可以使营销更加精准,提高投资回报率。成立于2008年的智明星通,专注于海外市场拓展,CEO唐彬森表示,中国游戏需要专注于游戏产品的品质,不断地优化和创新产品,同时坚决果断的广告投放策略也必不可少,该公司借助Google AdWords的精准营销,成功地网罗了大批优质的客户。
 
  Google大客户业务部总经理黄秀兰表示,除了营销推广服务,Google还为广大游戏开发商提供了各种支持,如第一手的海外市场咨询,多语种的客户服务支持,成功经验分享以及协调各种资源帮助国内游戏企业推进本地化。截至目前,已经有数百家国内手游公司通过Google移动营销解决方案进行营销推广。新的一年,相信会有更多的国内游戏厂商拓展海外的市场,给全球用户提供多元化游戏选择。
 
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