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新尝试!中兴京东跨界营销试水微信红包

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-27  浏览次数:3
  近两年,互联网已成为营销的主战场,苹果、小米等都运用互联网思维,整合多种资源把潜在客户变成有效客户,从而取得了巨大成功。近期,智能手机市场竞争更为激烈,多家手机品牌厂商通过各种方式推出新品,不论是小米的饥饿式营销,还是**品牌利用领导人出山坐镇战略布局和营销话题大做文章,都是生怕自家产品在竞争中的声量被淹没。近期,笔者在微信收到了一个红包,才发现这是中兴为推广新品青漾2,与京东实施跨界营销,并借助微信平台做的一个微信红包营销活动,可谓独辟蹊径,属手机推广中的创新之作。
 
  微信红包
 
  此活动可谓“天时地利人和”。首先,马年春节,微信发起的全民抢红包活动连一些互联网大佬也卷入其中,可谓火遍大江南北,在余兴尚未消退之即,中兴与京东趁热打铁,通过微信向网友遍撒大红包,可谓恰逢其时。其次,中兴和京东在各自的微信平台聚集了大量粉丝,在此平台发起活动,直达精准人群,且迅速在朋友圈扩散,微信平台发挥了巨大力量。跨界营销试水微信红包,中兴和京东都显示出了足够的诚意,京东拿出千万京东东券和京东卡,中兴提供百万现金和百部手机青漾2作为红包奖品,两棵大树迅速吸引了小伙伴们的关注。
 
  这个红包游戏,对于企业来说,可以快速聚拢潜在用户。每人每天可领3个红包,然后分发给8个好友,8再分8,裂变似几何倍增。红包拥有者分享到微博和朋友圈,官微又可凝聚海量粉丝,中兴与京东都能赢得更多潜在用户,并可通过互动把潜在用户变成有效用户,真正实现双赢。据了解,活动上线不到2天,中兴官方微信粉丝已超10万。
 
  对于用户来说,可以获得真金白银的优惠。在微信平台抢得红包者,人人都有机会获得现金、京东卡或100元京东东券的机会,而且还有大量青漾2真机相送,100%中奖,诱惑力十足。
 
  近年来,跨界营销日渐红火,京东曾多次尝试跨界营销,都获得了理想效果。此前,京东通过跨界娱乐营销,打造集购物、休闲、娱乐为一体的购物模式,在品牌迅速贴近消费者的同时,也让消费者享受到了快乐购物的体验。京东积累了跨界营销的经验,微信红包异常火爆,都给网络营销开启了新的途径。中兴的营销嗅觉异常灵敏,积聚京东和微信两方面的优质资源,挖掘出蕴藏在红包中的营销价值,并首次运用到产品推广中,创造了一个跨界营销的典型案例。
 
  移动互联网的持续升温,虽是电商和手机的机遇,但市场竞争也更为激烈。电商也好,手机厂商也好,要在未来竞争中立于不败之地,一方面要提升产品质量和服务质量,另一方面要大胆创新营销模式,而跨界营销正是这两方面的契合点。跨界营销方兴未艾,既为消费者提供了新型购物模式,又全面提升了用户的购物体验,为电商与制造商拓展出广阔的合作前景。
 
  年初,中兴与京东签署了35亿战略合作协议,双方跨界营销试水微信,只是战略合作的一个开始。期待双方在今后的合作中,还能创造出更富特色更有成效的营销模式。
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