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当FB也要搞新闻 数字媒体还能保住自己的钱包吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-25  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  当社交媒体也要开始搞新闻,谁的奶酪要被动了?
 
  3月25日消息,据《纽约时报》报道,作为内容发行商获取流量,触及日益分散化用户的重要平台,Facebook正打算告别跳转链接,在自己家的”地盘“上直接搞新闻。很显然,闻风而来的传统媒体不淡定了:放开读者,让其在开放的新闻生态中自行选择,此举到底是利大于弊,还是弊大于利?一时间,众说纷纭。
 
  在Facebook看来,打破新闻机构在其自家生态系统中保留读者,有利于积累有价值数据。同时为了“缓解”发行商的恐惧,Facebook计划在未来几个月时间里开始测试新的网站格式。第一批合作方可能包括了《纽约时报》、BuzzFeed和《国家地理》。目前谈判还在进行,因此其他内容发行商或许也将加入其中。
 
  为了能够吸引内容发行商,Facebook与出版社讨论了通过在内容中嵌入广告来获得收入的方法。
 
  Facebook 此前曾表示,这家公司希望能够让在线内容“消费”更加流畅。目前,Facbeook上出现的新闻内容都是以链接形式,需跳至内容发行商自家网站用浏览器打开,并且要好几秒时间来加载。Facebook认为,这样浪费的时间太多,尤其是在移动设备上。
 
  除了让出版社在Facebook直接发布内容外,Facebook还正在与出版社商讨其他技术手段来提升后者内容的分销渠道。
 
  “Facebook的计划将会大幅提升用户满意度和流量,它所关注的是这些细节体验的提升,而不是与媒体公司从中赚钱。对于出版发行商而言,这其中有很多暗示,但是这取决于Facebook如何安排网站结构,如何来确保这是一个双赢的合作。”网络工具创业公司SimpleReach CEO 爱德华?金姆(Edward Kim)表示。
 
  他称,还有一个问题就是,部分媒体公司看到来自Facebook的流量已经出现下滑,这是因为Facebook推行的是以视频为先策略,因为视频广告更加赚钱。在这周举行的开发者大会上,Facebook预期将推出新的工具来在“非Facebook”应用中嵌入视频广告。
 
  跟Facebook一样,媒体公司也希望能够提升用户体验。但是,他们需要谨慎“交易”。BuzzFeed 已在自家网站之外传播其内容,《纽约时报》则使用订阅模式来提升公司收入。数字公司需要做出平衡:一方面他们可以获取Facebook庞大的用户和广告收入,但是另一方面他们需公开自己内容,放弃连至自家网站的链接。
 
  
 
  基于这样的考虑,部分新闻媒体对Facebook的提议反应冷淡,他们认为应该继续保留对自家广告的控制权。
 
  对于数字公司来说,Facebook提议让他们面临另一个“风险”:失去有价值的消费者数据。当读者点击文章时,追踪工具能够让网站收集到有价值的信息,比如用户类型,他们访问网站的频率以及他们在网站上做的其他事情。
 
  现在,这些数据可能会直接被Facebook获得。跟其他很多公司一样,Facebook也想使用这些数据来做精准广告投放。目前,还不清楚Facebook如何来与合作方分享此类数据。
 
  新闻观察家Alan D.Mutter表示,从长远看,所有的内容发行商都必须让他们的内容“走出”自家网站。但是从短期看,这是一个让人畏惧的方案,因为发行商也想控制自己的平台,自己的用户以及广告收入。Facebook从此方案中只会获益,因为它可以提升用户满意度,能够将用户留在自家网站,能够获得更好的内容,这样它就可以将广告价格卖得更高。
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