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库克讲述苹果收购Beats的原因

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-29  浏览次数:0
  苹果有意收购Beats的消息自传出以来就一直受到外界的热议,而随着收购案的正式公开,我们将看到的争论只会更多。日前,苹果总裁蒂姆·库克接受了科技网站Re/code的访问,来讲述苹果收购Beats的原因。以下是访谈内容:
  问:这笔交易对于苹果来说显得十分不同寻常。你们为什么要收购Beats?
  库克:这全都是为了音乐,我们一直认为音乐是社会和文化的关键。音乐也一直是苹果的核心,它深植于我们的基因当中。自Mac问世之初,音乐家就是我们的目标客户之一。通过iPod和iTunes音乐商店所发起的数字化革命,我们也加速了整个音乐产业的发展。
  因此,我们一直都热爱着音乐,并相信音乐所蕴含的力量,相信它能超越语言和文化将人们聚集在一起,并产生独一无二的情绪和深厚情感。我们已经站在了科技和自由艺术的交汇点,所以我认为现在时机恰好——如果你是在画一条线,那么这就是下一个合理的数据点。
  Beats给苹果带来了一批具备罕见才能的人,他们都是万里挑一的人才,且深谙音乐之道。这些杰出的人才将被输入到苹果。
  我们已经推出了一款订阅音乐服务,我们认为它是第一款真正走对路的订阅服务。他们(Beats)很早就知道人工管理数字信息的重要性,但这项技术本身还不够——将两者结合起来才能创造出我们真正想让用户拥有的感觉。Beats已经有了非常高端的耳机业务,他们的产品由专家和挑剔的耳朵调试,我们也是粉丝之一。这是一门规模合理且在快速增长的业务。
  但更重要的是,我们总是专注于未来,所以苹果和Beats目前的行动并不重要,重要的是我们相信双方的结合将会造福于未来。
  从财务上讲,这也是不错的,因为即使在短期内也会出现协同效应。通过利用苹果遍布全球的业务,这一边迎来订阅服务的飞速发展,那一头也会把耳机输送到全球更多的国家。会有很多这样的事情发生。
  所以我们预测,2015财年将会是业绩增厚的。正如你所知道的,(2015财年)再过几个月就要开始了。
  问:但这也是外界感到非常困惑的地方:你们从2003年就开始销售数字音乐了。你们显然可以自己推出音乐订阅服务,而你们在硬件上面也已经非常得心应手了。
  库克:我们想做什么样的产品就能做什么样的产品,但问题不在这里。Beats提供给我们的是一次从新开始的机会,他们带来了不是哪里都能找到的人才,他们拥有创新的灵魂,和我们志趣相投。
  顺便说一句,我们的确会收购其他公司。我们虽然不会谈起他们,但从2013财年开始,我们已经收购了27家公司了。所以我们从来没有过我们不应该进行收购的想法。
  同样的,我们的收购也并不会局限在我们没有触及到的领域。因为我完全相信苹果是无所不能的。
  关键在于,Jimmy和Dre(Beats创始人Jimmy Iovine和Dr.Dre)已经实现了现象级的效应,他们也拥有现象级的技术。只要收购案获批,我们就立刻可以开始共同创造未来。我认为这个未来会比双方各干各的更加光明。
  问:那么Jimmy和Dre会成为苹果的员工?全职的?
  库克:当然。
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