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化妆品知名品牌涌进互联网营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:140

     随着行业深入网络营销发展,越来越多的知名化妆品品牌纷纷涌进网络营销队伍,以谋求更多的市场。其实企业开展网络营销,归根到底是现代女性对互联网的依赖,很多需求信息都是通过网络查询了解,也因此这种的市场趋向,加上传统市场的竞争局限性,成就了化妆品行业迎来了开拓市场的第二春。

     据调查发现,时尚的白领女性在护肤品的选择上更趋理性。从商客云整合化妆品行业的网络整合营销了解到,为了能买到真正实用和适合自己的商品,很多化妆品企业都会在网络上做足功课,各个BBS、Blog上时尚达人的使用心得固然必不可少,但身边朋友和姐妹们之间亲近的互动交流和讨论更显得重要。于是,网络这个便于交流讨论的社交交流平台成为了各种护肤品信息的重要来源。

     正是瞄准了这个市场,国际知名品牌雅诗兰黛联合国内知名SNS社区人人网就曾推出过“鲜活惊喜·一触迸发”的活动。只要邀请好姐妹们一同参与抽奖,就能赢取雅诗兰黛明星产品“红石榴”系列的试用装和人人礼券,如果运气好的话,还能赢取“石榴水”的大瓶正装。简单的参与方式、现实的礼品回馈、聪明的SNS邀请、创新的CONNET官网连接技术使得牌雅诗兰黛在悄无声息中成功实现了一次别出心裁的网络体验式营销。

     除了雅诗兰黛,巴黎欧莱雅、薇姿、旁氏、妮维雅、大宝等知名品牌也先后加入了网络营销的行列,争相分这杯羹。它们不仅在开心网上不间断地更新相关资讯、参与投票、转帖、置顶新鲜事,以及增加品牌曝光率等一系列宣传手段之外,更推出了不少线上和线下的活动。

     先是旁氏推出了“反UV保护令”活动。参加测试并邀请好友保护自己,女孩每收到一次好友保护即可获得一次参加抽奖的机会。奖品包括UV报数功能手机、旅行券以及旁氏防晒组合。活动一出,便吸引众多网友参加。其中排名第一的网友获得“保护令”高达41121个。随后,妮维雅更推出了“瘦身秘籍征集令”活动。粉丝晒出自己的瘦身小秘籍或挖掘网络上最有趣、有效的减肥方法,分享在开心网粉丝日记里,就有机会被妮维雅品牌机构选中,获赠200ml的窈窕纤体凝露一支。

     对于越来越多的化妆品牌选择网络营销的现象,商客云说到,SNS社区的网友大多是在校学生或白领。这两大群体涵盖了高、中、低三档化妆品的消费群,年轻、有消费力、关注品牌、关注资讯是这类消费群的特点。因此,化妆品企业选择网络营销进行线上线下双线销售模式也算是一个明智之举。

     但是,在这里提醒的是,互联网渠道是一个深奥的学问,企业做网络营销并不是单靠一两个人就可以实现,要做到有效果必然拥有一个专业的成熟的团队支撑。这个团队可以企业自建,也可以运用企业网络营销外包服务,主要看企业的运营成本如何分配,但总的来说企业需要的是一个熟悉网络运作的团队,而不是一个只有外形的团队。

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