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中国奢侈品市场明年增速仍疲软

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-18  浏览次数:1
  国内反腐风越刮越猛,加上海外代购遍地开花,2013年奢侈品品牌进一步失守中国市场。

12月17日,管理咨询公司贝恩发布的《2013年中国奢侈品市场研究》称,继2012年出现7%的低增长之后,2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓,预计年增长率将在2%左右。贝恩预计,这一缓慢增长的态势将延续到2014年。
 
  上述报告称,中国政府的反腐风对“奢侈品馈赠风潮”产生了较大影响;腕表及男士服装品类受影响最严重,“价格越高的腕表,下降的幅度越大”。数据显示,腕表的复合年增长率2010-2011年为40%,2011-2012年则骤降至-5%,并于2012-2013年扩大跌幅至-11%。
 
  该报告提及,2013年中秋节和国庆节期间,一些省份的纪委监察人员,在购物中心和百货公司收银处安排专人监察礼品卡消费情况,要求政府官员退还他们收到的礼品卡,反腐导致百货公司和购物中心的在节假日期间客流量大幅减少。
 
  持续增长的海外消费,是奢侈品牌在中国市场面临的另一考验。
 
  受税收及汇率因素的影响,奢侈品牌在海外存在明显价差,促使中国人继续在海外旅游期间大量购物。统计显示,2013年中国人海外消费奢侈品约占消费总额的67%。虽然国内奢侈品销售增速持续下滑,但中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体,贡献了全球奢侈品总支出的29%,较上年增长4个百分点。
 
  海外代购在中国奢侈品市场中扮演着越发重要的角色。贝恩对1400名奢侈品消费者的调研显示,有近60%的消费者通过代购渠道购买过部分奢侈品。
 
  2013年奢侈品牌在华开新店的步伐明显放缓,部分品牌新开门店数量从去年的约160家,降至今年的约100家。大多数品牌转而注重门店的翻新及运营的改善。贝恩公司全球合伙人、上述报告的第一作者布鲁诺·兰纳认为,对于品牌来说,“中国奢侈品市场已迅速地从‘圈地’阶段,发展为持续关注客户体验和可比门店销售额的阶段”。
 
  值得一提的是,为扭转局面,一些品牌开始在中国首发新品或发售中国限量版产品,并针对中国消费市场的一些新特点调整产品结构及店面。譬如以女性消费者为主导的时装和鞋履在今年展现出强劲的增长势头,增速达8%~10%。
 
  针对女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出占比从1995年的10%跃升至50%,HUGO BOSS和COACH近期都在中国开始发售女装,路易威登则通过升级店面,为女装分配更多空间。
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