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新浪微博活跃用户锐减4成 投入产出比失衡 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:183

  据中国之声《新闻纵横》报道,从2009年8月新浪微博正式上线公测至今,年满3岁的它已经长成了拥有超过4亿用户的庞然大物,在中国微博平台中独占鳌头。比照中国互联网络信息中心的最新报告,截至2012年12月底,中国网民规模是5.64亿,手机网民数量是4.2亿,新浪微博几乎已经成为中国网民的上网“标配”。

  但是,从去年开始,有关新浪微博未来的担忧气氛渐浓。根据日前一份伦敦市场研究机构发布的数据报告显示,新浪微博去年的活跃用户数减少了近40%,特别是在小其一岁的微信的冲击下,近来唱空新浪微博的声音愈发响亮。

  三年间,很多人对于微博的使用经历了这样一个过程:随便看看——从看到说——看的多、说的少。这期间,“微博控”一度成为热词,但是,乐于把自己归为“微博控”的人却越来越少。比如老微博用户张女士:

  张女士:微博我觉得刚开始出来的时候挺新鲜的,每天上班第一件事就是开微博,但是现在就没有以前那么有激情了,而且现在很多朋友也不怎么玩微博了,不像以前天都发个十几二十条消息,说自己在干什么,现在好像大家觉得有点涉及个人隐私,我现在基本上都是看的多。还有就是现在微博上雷同的东西太多了,有时候我觉得这个东西挺新鲜,转发之后,一看别的微博也在发这个,大家都炒来炒去的挺没意思的。

  正是这种使用心态上的变化,使得新浪微博虽然看着一片热闹景象,更多的普通用户却正在冷淡甚至逃离。

  对于当下的互联网公司或者应用来说,似乎都在遵循着这样一个成长的模式:做产品、提流量、引投资、不挣钱。现在摆在新浪微博面前的问题是:用户开始流失了,公司仍然没挣到钱。在互联网实验室董事长方兴东看来,这种成长潜力的下降,是产生“微博危机论”的最重要原因。

  方兴东:因为用户一般都是喜新厌旧,不管互联网公司也好、互联网应用也好,它只要一旦不成长就很麻烦,资本市场也好还是风信投资也好都不会来支持的,如果2012年如果还能保持高速增长的话,它再亏损大家投资者都愿意支持。

  新浪CEO曹国伟曾透露,微博用两年时间内“烧”掉了2.8亿美元,投入产出比却严重失衡。新浪公布的财报显示,新浪微博在2012年第三季度的广告营收不过2000万美元。

  另一方面,虽然自己没赚到钱,一批营销团队倒是赚的盆满钵满。为此,新浪去年10月起开始推行“微任务”应用,要求微博账号发布商业信息必须通过这个官方平台,企望留下“买路钱”。但在互联网专家、无线趋势咨询集团CEO王越看来,无论是广告,还是这笔“买路钱”,都难说可观。

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