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解读MIUI 6背后的布局与风险

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-19  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  小米手机第一代产品发布三年后,雷军选择在北京798同样场地发布了MIUI 6版本。而在过去四年中,MIUI激活用户已超过7000万。围绕MIUI,雷军正致力于打造软件+硬件的新移动互联网帝国。
 
  MIUI 6发布后,业内已就其新特性和功能进行了多种解读,有评论认为MIUI已成为穿着iOS外衣的Android,让库克和拉里·佩奇情何以堪。笔者在这里不对MIUI 6新功能再度解读,我们来讨论一下MIUI 6布局的背后目标,以及会对业界可能带来的影响。
 
  MIUI 6改变了什么?
 
  MIUI 6最大改变,是在系统层面尝试整合硬件+软件+云服务。过去三年,除了小米手机,雷军推出了电视、平板、盒子、路由器、手环等多品类硬件产品,但并未能从系统层面完成对硬件+软件的良好整合。但在MIUI 6,已可以清晰地看到这一演进方向:
 
  1、云服务。云服务已成为各终端企业、运营商、以及BAT等大型互联网巨头们共同逐鹿的用户服务市场。不过,并没有一家企业可依靠自己打通硬件+软件打通这条通路,即使苹果也没有完全做到这一点(或者不想做)。而MIUI正尝试改变这一点。MIUI 6的云做了两大同步:支持联系人、短信、相册、WLAN设置、App数据、音乐、录音机等十大类数据同步;浏览网页、淘宝、视频等跨设备数据实时同步。
 
  2、系统层面的应用整合。苹果和Android创造了数百万款APP应用,在移动设备端打败了Windows+浏览器的模式。但Android设备因制造分散在不同终端厂商手中,限制了从系统端对APP的整合能力,而苹果因为自身原因对调用个人信息等方式进行了严格限制。
 
  MIUI 6有可识别将近50%的陌生电话的“小米黄页”,以及同样由北京羽乐创新科技有限公司提供数据、对语音服务提供可视化菜单服务的“电话帮”。而后者小米已引入了包括快的打车、大众点评、申通快递、58同城等20多家服务商。
 
  可以想象,凭借小米5000万年出货量(2014年预估)和7000万MIUI用户(预计年内超过1亿户),类似快的打车和滴滴打车这种竞争对手应用,谁能从系统端直接接入小米电话薄,对未来的用户增长和甚至融资上市都会产生巨大的“正负手”般的影响力。而这将引发移动创业公司甚至已经摆脱初创阶段的移动应用公司,对小米的巨大依附力。
 
  这,也许才是MIUI掌门人洪峰所强调的“内容才是本质”真正的本质含义。
 
  3、对雷军投资旗下公司产品整合能力。除了电话帮,MIUI 6还在系统端对迅雷P2SP下载引擎、猎豹提供的杀毒、迈外迪提供的WiFi热点等应用从系统层面进行了整合。
 
  迅雷P2SP下载在MIUI 6的引入,是继小米路由器之后对在线视频的进一步整合。随着真正1080P甚至2K视频时代的到来,MIU如对任何一家视频网站单独提供或者优化版迅雷P2SP下载技术,都会对国内视频行业竞争带来影响。而从系统层面对杀毒整合,则是干脆把360这种竞争对手彻底隔离出未来移动互联网最活跃的小米1亿用户之外。而缺乏移动终端支持的周鸿祎目前看来也缺乏反击小米的有效方式。
 
  4、硬件+软件生态闭环。如上分析,MIUI 6背后,是雷军对硬件+软件+云服务的一次真正“闭环生态”尝试。对于既有硬件产品来说,通过云服务数据实时传输可以更好的整合硬件一体化体系。而对于整合在系统层面的软件来说,则是流淌在小米生态中的血液。
 
  从这个层面来说,业内一直讨论的小米手环对硬件初创公司的冲击,才是雷军整体“硬件+软件”整合布局的冰山一角。可怕的是,这是从来没有一家中国公司包括腾讯、百度、阿里巴巴、360们都没有走成功的路,而雷军已成为最接近的一个人。
 
  MIUI的现实风险
 
  1、用户高速增长背后,ARPU迅速下滑。在米2S时代,业内预计小米通过MIUI、游戏商店、应用商店带来的用户平均年收入在50-60元。而随着从2013年红米系列的发布并热销,以及米3销量未达预期,小米硬件ARPU收入被大幅拉低,并直接影响到了MIUI收入。
 
  根据小米4发布会上雷军公布的数据,MIUI、小米商店、游戏中心日均下载量超过3500万,而2014年上半年开发者分成为1.74亿,而根据小米之前公布的数据,2013年12月当月向开发者分成1800万元,MIUI用户3000万。可以看到小米上半年虽然出货量增长超过2014全年,MIUI用户增长超过4000万实现翻倍,但给开发者分成并没有跟上出货量的增长,反而ARPU值下降。这也就意味着,小米用户对MIUI、小米商店、游戏中心的ARPU贡献也是在大幅下降的。
 
  从小米4硬件利润下滑,以及红米4G版价格战也跟华为荣耀打至699元来看,小米未来通过硬件赚取的利润会越来越薄,必然会要求MIUI加速找到盈利提升方式。而小米用户整体质量下滑,将是MIUI掌门人洪峰和雷军要面临的现实挑战。
 
  2、出海风险加剧。小米手机已经进入台湾、香港、新加坡等区域市场,但一直没有正式进入美国、欧洲、日本等发达手机市场。按照雷军说法MIUI已经覆盖28个语言版本,28个自发生成的粉丝站,通过开放渠道或者电商平台进入国际高利润市场应该并不存在技术难题,但除了小米近期爆发出的“隐私”、以及发达市场所面临的“专利”风险,实际上MIUI也是其中一个雷点。
 
  据业内资深专业技术人士分析,MIUI是在Android原生系统中,在电话薄等一些分支技术上进行了重新封装。虽然与阿里云OS重新完全改写Android、又死不承认的做法不同,但仍然会在一定程度上触犯了谷歌Android基于Linux研发、要求开放源代码的底线。另外,如果谷歌继续加强在Android统一界面的要求,MIUI未来也将面临不确定风险。
 
  或许,这才是雷军在2013年8月选择重金挖墙脚前谷歌主管Android产品副总裁Hugo Barra的真正原因。
 
  3、刷机用户增速困难。在小米没有手机的日子,曾依靠MIUI刷机用户迅速创造了口碑,并直接带动了小米手机的品牌和销量。但随着小米手机销量迅速扩大以及低价格红米入局,小米开始通过间接获取用户,发展到了直接获取用户的新阶段。而MIUI 6的对硬件+软件的深度整合,以及对手机配置的要求,将会大大增加非小米机型MIUI 6的适配难度(小米手机2/2S、移动版小米手机3在2013年底前因技术难度也不会完成适配)。
 
  从小米层面,很难讲一个年底即将完成1亿用户增长的ROM,减少刷机需求是一件好事还是坏事。但对于用户来说,一个渐渐走向系统封闭的小米和MIUI,绝对不是一件好事。
 
  再来讲两句
 
  从硬件角度而言,小米已经成长为一家年出货量超过5000万,并且还在保持高速增长的公司,销量上在中国市场未来一年超过联想、甚至三星都已经没有太大悬念。
 
  而最关键的是隐藏在小米手机背后、在系统层面尝试整合硬件+软件+云服务的MIUI,如果雷军最终迈过了马云、马化腾、周鸿祎们都没有迈过的这道门槛,那将是中国真正的一个新互联网巨头和商业模式的崛起。
 
  不过对于雷军来说,如果来衡量自身成长与业界黑洞这个平衡点呢?
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