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腾讯手游想拉CP疯狂变现,360意图狙击

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-05  浏览次数:3
  3月3日,腾讯互娱召开移动游戏商务大会,意思很明白:腾讯移动游戏平台内测结束,小伙伴们来一起刷钱变现吧!
  听上去很美好吧,但对CP来说,进入腾讯平台,有来自两方面的困难。
  来自腾讯的:
  腾讯移动游戏平台其实是互娱和应用宝分发体系的混合体,而自主接入和游戏联运其实是基于应用宝的,对游戏青涩的SNG开放平台和应用宝是否靠谱,未知。
  来自其他渠道的:
  手游渠道最近纷纷要求CP站队,360甚至在3月3日当天告诫CP“别乱说话”,CP们想从其他渠道迁移至腾讯,不容易。
  具体情况嘛,请看下文:
  1.腾讯开始接入重度手游,将进入疯狂变现状态。
  腾讯手游已常年霸占iOS收入排行榜前3,并时常刷榜前5,而这才刚刚开始。
  腾讯游戏高层表示:过去大半年主要在试错,上线的都是低ARPU值游戏,用以培养用户付费习惯,现在我们已经准备好啦。
  一家去年就接入微信的游戏开发商表示,腾讯早期是不允许做太多计费设计的,现在这个桎梏要撤掉了。
  在大会上,腾讯宣称其手游平台轻、中、重度用户占比已由去年9月份的41%、38%、21%,变成了现在的21%、45%、34%。并明确说明欢迎RPG、动作、策略、卡牌类手游等变现利器,而棋牌、体育类手游虽然有巨大用户群,但非重点。
  意思很明显:腾讯手游平台结束内测,将大量接入重度手游疯狂变现,你有靠谱产品,赶紧拿进来。
  2.联运和自主接入分成不错,但要搞清楚腾讯的两个渠道体系。
  腾讯会上公布对开发者不错的分成比例:联运(腾讯4,开发者6);自主接入(腾讯3,开发者7)。
  一位中小型手游研发商负责人表示,分成比例在行业内是正常水平,对很多游戏公司来说都很有吸引力。
  他表示,腾讯开放移动游戏平台的开放,会一定程度上给其他运营平台压力,并促使其它平台降低分成比例。
  但CP欢呼着进入腾讯平台前,千万搞清楚两件事:
  (1)自主接入是接给应用宝。
  微信、手机QQ游戏大厅等,这属于互娱掌控的;
  手机QQ、应用宝、手机QQ空间等是属于SNG的,其属于腾讯开放平台体系。
  这也是微信和手机QQ游戏收入KPI一直分离的根本原因。
  这其实非常重要!因为自主接入和联运的产品,是主要会被放到SNG下面的应用宝上的,而应用宝虽然得到腾讯高度重视,但其对手游的分发能力目前甚至低于小米游戏中心,更遑论与360相比。
  (2)只有独代能进微信和手机QQ。
  联运和自主接入产品不管多优秀,目前都无法进入微信和手机QQ两个流量最大平台上,这是腾讯独家代理产品才能够享受到的待遇。
  至于腾讯独代分成比例,有消息表明是在2:8和1:9间徘徊,腾讯拿大头。
  不过此种情况下,CP们其实仍对微信和手机QQ趋之如骛,因为量大啊,1亿的10%和100万的60%,谁都知道如何选择。
  3.手游平台都在逼迫开发商站队,360要游戏公司别乱说。
  在3月3日这天,有1400多名CP代表出席腾讯这个大会,几乎聚集了国内全部一二线游戏公司,很多公司负责人在参加完会议后即赶回公司召开高管会议对腾讯的策略进行解读。
  但,没有企业愿意对此表态。我的同事长庚的一位朋友向我们进行了揭秘:
  各大手游平台近期都在一定程度上逼迫开发商站队,就在腾讯披露手游开放平台的当日,就有游戏公司接到了360方面“别乱说”的要求。
  除此以外,现在多个游戏平台在产品评估阶段就要求同开发商签独家。目前的实际情况是:
  你不站队、不签独家就拿不到好的推广资源。
  实际上,虽然腾讯移动游戏平台这次披露的分成和运营策略不错,但是对众多手游公司而言,选择了腾讯就意味着站到360等手游平台的对立面,这将是阻挠腾讯移动平台发展的重要因素。
  该人士还强调,不希望写出自己所在的公司,其表示:
  自己公司还在与360、UC九游等平台进行联运,对腾讯开放平台的表态可能会影响与这些平台合作。  
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