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看看这些应用如何借势春节发力

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-08  浏览次数:2
  对于大多数人来说,春节假期已经结束,并且重新回到了工作岗位。春节这场中国人的大迁徙即将进入尾声,而利用这次人口迁移以及春节的一些习俗,不少移动应用在春节假期这段时间里取得了不错的成绩。
 
  借势到春节的应用,有的是利用了春节人们的习俗,有的是利用了人们春节时所处的场景,还有的则是在春节发动宣传攻势已达到最佳传播效果。下面就是五款借势春节吸引更多用户的应用:
  1,微信(发红包和抢红包功能)
 
  在春节前几天,微信推出了发红包和抢红包的功能。这非常符合人们春节发红包的特点,并且微信抢红包也具有一定娱乐的性质。根据微信官方数据,从除夕开始,截至大年初一16:00时,参与抢红包的用户超过500万,平均每分钟领取的红包达到9412个。
 
  对于微信来说,“抢红包”的背后是提高人们对微信支付的认知。虽然微信抢红包的用户大多仍为科技敏感人群,但所有成功的科技产品都会经历早期用户到大众用户的阶段。微信支付随着“抢红包”的功能已经获得了大量早期用户,这对其逐渐覆盖到大众用户也会起到非常重要的帮助。
 
  2,微视(短视频应用)
 
  微视是腾讯推出的短视频应用,这本来跟春节并没有太大的关系。但是微视和很多明星签约,掀起了明星通过微视向粉丝拜年的热潮。而且很多明星都在春晚有亮相,随着明星知名度的提升,他们也更容易吸引粉丝使用微视关注自己。
 
  另外,微视在春节期间还启动了电视广告宣传,这同样有助于其获得更多用户。目前在苹果App Store中国区社交类免费应用榜单上,微视从1月下旬就开始占据头名,并且保持到现在。
 
  3,爸爸去哪儿(手游)
 
  借着“爸爸去哪儿”的热播,湖南卫视推出了同名手游。同时,湖南卫视还拍摄了同名电影并于春节期间上映。虽然无论是电影还是手游,都是电视节目的衍生品,但是由于持续的影响力,春节期间电影和手游都取得了不错的成绩。
 
  对于手游爸爸去哪儿来说,春节取得好成绩的一部分原因是电视节目的余热和电影的热映,另一方面,春节也是家人团聚的时刻,这和爸爸去哪儿这种家庭节目较为契合,因此这个时间点也更有利于游戏的传播。
 
  4,谁是卧底(游戏)
 
  “谁是卧底”这样的游戏很早就存在,但更多是一种桌游的形式。去年有人将这样的游戏做成了微信公众帐号,并且后来开发出了独立应用。对于这类游戏来说,需要多人同时参与,这很符合春节大家聚会的场景。
 
  另外,春节期间湖南卫视的“快乐大本营”中明星和主持人也玩了类似的游戏,对这款游戏也起到了很大的刺激作用。
 
  5,Flappy Bird(手游)
 
  这是一款突然之间爆红的游戏,在春节期间从海外红到了中国。游戏画面类似马里奥,内容是一只小鸟飞过水管,用户点击屏幕来控制小鸟的翅膀,一旦碰到水管游戏就结束。据国外媒体报道,这款应用通过内置广告每日收入可达50万美元。
 
  这看起来的一个非常简单而又无聊的游戏,并且还很难得高分,因此这款游戏的流行实在很难解释。而且这款游戏在去年夏天发布,直到11月才开始在榜单上爬升,并于今年1月成功登顶苹果App Store美国区免费总榜(中国区排名前十)。
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