甫一上线便在App Store社交类免费榜上登顶，将微信“踩在脚下”，似乎成了微信挑战者们的常规动作。如此熟悉的画面：一个月前，易信上线第二天就在该榜一举超越微信，如今，阿里巴巴旗下最新推出的IM应用“来往”重复了这一动作。

 

　　“比微信多一点”、“市场不能微信独大”，类似的话语背后，“来往”能否“人来人往”？

 

　　希望打造“微信所不能”

 

　　与易信24小时吸引百万用户注册的高调不同的是，尽管“来往”为了吸引新用户激活，上线后三天内抛出了1000万及丰富的奖品形式予以激励，但在该活动的最后一天，9月25日，《IT时报》记者询问“来往”当前的注册用户规模时，“来往”方面却表示相关数据尚不便透露。

 

　　就记者本身注册“来往”后对新的好友进行体验，已注册该款应用的通讯录好友数量，明显没有易信上线时那么多，而且多为一些IT圈内人士。

 

　　从产品本身特点来说，“来往”与易信的策略一样，希望打造“微信所不能”。例如加好友时增加了利用声波的“咻一咻”方式，聊天中则增加了“扎堆”、“涂鸦”、有声照片等模式，群聊扩充到500人。此外“阅后即焚”功能让聊天消息被接收之后，在发送方和接收方的服务器上删除，不可恢复。阿里巴巴方面认为这更能保护通讯中的个人隐私。

 

　　新媒体学者陈永东第一时间试用了“来往”，他认为上述功能体现出阿里巴巴对于无线网络通讯事业部成立之后发布的第一款产品，希望打造其“纯好友互动”的诉求：“以往的旺信等，功能太明确了，就是买家与卖家之间的沟通。‘来往’的覆盖面更广，在沟通功能上寄望‘高比例’打造与微信的不同。”

 

　　未来将捆绑“支付”展开竞争

 

　　不过，尽管看来“来往”的确武装了众多沟通功能，这些功能很容易令人联想到各类已经熟知的移动互联网产品。比如“扎堆”与豆瓣兴趣群组类似，有声照片直接使人联想起“啪啪”，在类似“牛排”等聊天互动工具中早就有了“涂鸦”。

 

　　陈永东认为，事实上只要这些功能未来与阿里巴巴的其他产品有效衔接，就会打造出新的应用场景：“IM工具作为入口的价值越来越凸显，其他所有功能都可以在这个平台上衍生。从阿里之前的布局，可以看出其打造线上线下生态链的意图。未来阿里肯定会考虑将旗下本地生活服务、支付等接入到‘来往’平台中，将社交与生活消费连接起来。”

 

　　此前阿里曾切断微信流量入口，“围剿”外链二维码，都是为了阻止微信一家独大。对于抢占O2O船票，“来往”或与微信有着同样的诉求。从线下与微信支付争夺自动售货机，到在即时通讯工具上角力，未来在很多领域，阿里与腾讯(417.8, 8.80, 2.15%, 实时行情)的交锋或不可避免。陈永东说：“尽管微信已开探商业化，不过在微信中很多支付环节可以选择微信支付，也可以选择支付宝。而对阿里平台来说，接入支付宝的成熟支付模式会顺利成章得多。”