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国庆档影片数量同比翻番 部分影片放映场次可怜

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-30  浏览次数:15
  继《泰囧》、《致青春》后,“看电影买股票”已经成为机构投资者热衷的话题。
  今年国庆档期间,共有《狄仁杰之神都龙王》等13部影片上映,其中11部均为国产影片,占比超八成。
  值得注意的是,国庆档新上映影片中,有4部为国产3D巨制。其中,出品的《狄仁杰》被多位业内人士看好,有望成为国庆档票房主力。9月28日上映首日,该片成功斩获6400万元票房,创国庆档最佳首日票房纪录。
  此前发布报告称,国庆同期上映影片中没有与《狄仁杰》同量级、可与之抗衡之作,预计国庆七天日均票房容量在9000万元水平,总容量6亿元左右,而《狄仁杰》有望占六成,预测《狄仁杰》最终票房将过7亿元。
  十余部国产片上映
  谈及今年国庆档影片的特色,北京新影联影业董事长黄群飞、广州金逸珠江院线总经理许斌彪等院线人士均对《证券日报》记者表示:“影片数量多,国产3D影片扎堆上映。”
  据悉,自今年9月27日至十一黄金周结束,共有《狄仁杰之神都龙王》、《白狐》、《逃出生天》等13部影片上映,除《独行侠》、《私奔B计划》为进口片外,其余都为国产影片。华谊出品《狄仁杰之神都龙王》、浙江横店出品《白狐》、博纳影业出品《逃出生天》、上影集团出品《神奇》等4部影片均为3D巨制。
  黄群飞告诉记者:“国庆档虽然一般都是国产片为主,但往年一般是五、六部,今年大大小小的影片加起来有十多部,预计票房可以达到平均每天8000万元至1亿元。”不过,黄群飞同时指出,这么多影片扎堆上映,意味着竞争压力变大,场次分配不均会影响部分影片的排片量,部分影片一天能上一两场就不错了。
  从全国二十大城市排片统计来看,9月29日,《狄仁杰》、《全民目击》、《白狐》排名前三甲,分别占34.32%、10.93%、10.87%。
  “近三年(2010年至2012年)国庆档期票房在持续上升阶段,分别为2.95亿元、3.17亿元、3.96亿元,观影人次也有大幅提升,国产、进口占比保持稳定。参照今年其他档期形式及即将上映电影口碑,预计今年还是会持续上升势态。”艺恩咨询分析师易宗婷告诉记者。
  《狄仁杰》有望成票房主力
  从上映首日的反响来看,黄群飞认为《狄仁杰》成为国庆档主打影片是毫无疑问的,预计排片量会保持在三分之一。吉林动画学院与禹硕动漫出品的《青蛙王国之我嘞个去》,以及河马动画、炫动传播等出品的《81号农场之保卫麦咭》,这两部动画片也值得期待,“从上半年票房来看,动画片还是有一定市场,因为中国的动画片主要针对小孩,假期期间大人、小孩都有时间,国庆档是比较合适的档期。预计排片量能达到5%到10%。”
  此外,黄群飞认为《逃出生天》、《神奇》这样题材新颖的3D巨制也值得关注。艺恩咨询分析师易宗婷认为,中影引进的《独行侠》符合科幻题材加好莱坞一贯的大制作标配,预计也会有不少人选择观影。
  下半年以来,暑期档、中秋档中国电影市场整体低迷,主要是因为整体的大势不如上半年火爆,没有一部大片冲高票房。 9月份本应是电影市场的黄金暑期档,但由于缺乏强片吸引观众,中秋节后的每日票房已经持续徘徊在2000万元的低点。“希望像《狄仁杰》这样的大片能冲高票房,一改下半年电影市场持续低迷的现状。”黄群飞说。
  营销作用日益凸显
  日前,投资方之一同创伟业对电影营销公司剧角映画近千万元的A轮投资引起业界关注。成立仅三年、总团队不超过百人的剧角映画估值近1亿元。
  易宗婷对《证券日报》记者表示,国产影片营销的概念是从《失恋33天》开始才慢慢受到重视,这也是在向好莱坞学习、靠拢,好莱坞影片制作方一般会拿出50%的费用来做后期宣发,中国影片还无法达到这样的规模。
  易宗婷认为,影响影片票房的因素有很多,首先,制作是否精良是关键,其次才是宣发、档期选择、院线预期等。
  在许斌彪看来,除了影片本身质量外,电影营销是影响影片票房的重要因素。“电影营销主要是做观众先期导入,就是要让更多观众在影片上映前就知道这部影片、想看这部影片,这里指的观众包括两部分,一部分是有预期的观众,比如说影迷、原著粉丝等,另一部分是原来不知道影片的观众。”
  另据一位业内人士透露,目前一个片子,电影制片方至少拿出预测票房的10%用作宣传费用。乐正传媒研发咨询总监彭侃向记者表示,电影营销对票房的影响将越来越大,一些国产大片的营销费用已经占到总预算的30%以上,去年中国电影市场营销总费用达22亿元。而随着电影产业各个环节分工越来越精细,电影营销的发展也越来越快。
  “这里面一部分是专业的电影营销公司,如剧角映画侧重网络营销,简单点、太空堡垒等则主要承接预告片的制作,也有像影片天下这样的全案营销公司。此外,像、这样的公司有自己的营销资源,一般会把部分营销工作外包。”该人士表示。
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