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微信支付瓶颈:线下受限 电商不给力

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-15  来源:搜狐IT   浏览次数:0
  分享京东和滴滴打车的微信红包,看得出,微信支付正在快速成长中。
  但不少业内人士却对微信支付近来发展表示担忧:相比微信支付初上线时的惊艳,微信支付的成长在多方面遭遇瓶颈,急需腾讯破局。包括:
  1.微信支付功能愈发完善,但生态还不完整。
  微信支付最近添加了钱包和转账功能,在功能上与阿里的支付宝进一步对称,但由于微信支付自身生态还不完善,使得一些关键服务“只能形似”。
  比如有业内人士这样比较理财通和余额宝的区别:
  余额宝是用户在支付宝中长期储值后诞生的需求,为此阿里还收购了天弘基金实现了消费端(淘宝、天猫)、支付端(支付宝)、理财基金的统一,因此很轻松就能实现通过余额宝进行快捷支付。
  而微信支付想通过理财通实现快捷支付,需要与基金公司达成协议,还需要基金公司准备5%-20%的垫资,以理财通千亿的规模计算,就是50亿到200亿,大多数基金公司都难以承担。
  因此,理财通更像是给金融产品导流的入口,而无法成为微信支付生态一部分。这也导致微信支付在储值方面存在缺陷,只能通过“微信零钱”做小额储值。
  腾讯显然也意识到了这个短板,不管是财付通最近更名“财付通支付”,还是频频传出在前海设立民营银行的消息,都表现出了腾讯补强金融服务的态度。
  2.投资京东,还没能为微信支付带来电商增量。
  根据公开文件,阿里电商在2013年的成交总额为15420亿元,而支付宝在2014财年的总支付金额约38720亿元人民币,电商对网络支付的作用显而易见。
  但微信与京东在支付方面的合作似乎并不和谐,京东自有App和电商至今也没接纳微信支付,而京东不待见微信支付,其实很容易理解:
  一方面京东自己还做金融业务,大量应用微信支付会“饿死”自己的金融业务。
  另一方面,账号采用微信、支付环节也用微信,必然造成数据全面流向腾讯,强势如刘强东怎可能把身家性命交给腾讯。
  因此,在京东不愿微信化的情况下,微信支付目前很难从京东传统电商方面获得什么支持,只能依靠自己的服务号电商和购物入口。
  3.二维码支付被禁,导致微信在线下拓展被延缓。
  其实在最初规划中,线下才是微信支付最关键的部分,但由于央行对“二维码支付”的禁令,微信支付在线下拓展陷入很大困境。
  有业内人士透露,微信与上品折扣的体验店使腾讯遭遇了不小压力,预计腾讯近期不大可能在线下有大的动作。
  另外个隐忧在于,线下支付领域的霸主“银联”也缓过神来,据了解,银联派出百人团队与苹果联合开发基于iPhone 6的NFC移动支付技术,同时还在开发线下二维码支付。
  因此,即使将来二维码支付解禁,微信支付在支付宝外,还要面对银联的挑战。
  4.微信支付正努力拓展需求,但事实证明微信流量也有限。
  电商不给力,线下业务受限情况下,腾讯只好努力为微信支付去“创造”需求,比如手游微商店、机票、彩票等等,还包括拉上京东一起开拓的服务号电商。
  但一方面这些需求的交易量有限,另一方面还非常依赖微信的流量注入,但京东入口证明了:微信的流量也是有限的。
  作为一款通讯App,微信始终对从朋友圈导流很小心,因此服务号电商等业务形态只能将希望寄托在微信广告上。
  而有腾讯内部人士透露,微信曾对订阅号广告流量进行过评估,结果是令人满意的,而另据了解,在微信广告系统逐渐运行起来同时,微信广告还将尝试更多位置和形式,这其实成为了微信支付继续前行的关键。
  最终总结下:在经历最初的惊艳后,微信支付虽然成长依然很快,但正在遭遇成长瓶颈,反而是银联和支付宝正从产品形态上快速翻新,迎头赶上。正如一位业内人判断,依靠腾讯,微信支付可以立于不败之地,但若想称雄网络支付市场,腾讯仍需寻找新的机会。
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