传统老字号电商化就是改变已有的实体店经营模式，通过差异化的经营为顾客提供同样的商品而不同的服务。目前，一些传统老字号企业逐渐加入到电商的行列之中，成为一种趋势，但发展很缓慢，老字号企业电商化遭遇到困境。

     传统企业真正进行电商化操作的不多，深商e天下是首个深圳商品网上交易会，从成立之初就不断的邀请传统企业加入，但真正入驻的老字号企业甚少。

     一些商家还是传统的经营理念，深圳报业集团电商董事长宋革就曾说：“无论是电商还是传统企业经营，区别不大。”

     电商观察家张书乐认为老字号企业电商化遭遇的困境有二个，首先，很多企业局限于自身产品方向和战略考虑，尚难做到两线作战和截然的差异化经营，分割两线作占，难度加大，从而电商化行动缓慢;再者，许多传统企业已有经营理念已根深根深蒂固，突然改变这种观念，从实体店的经营转到做线上线下的销售，难以适应。

     传统老字号企业真正走向差异化还需要一个过程。张书乐建议，传统老字号企业要认清电商和实体店的差别，在差异化经营中进行试错，找到属于自己的电子商务与实体销售的个性化搭配。