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老字号企业电商化成趋势 差异化经营是难题

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-17  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:161

     传统老字号电商化就是改变已有的实体店经营模式,通过差异化的经营为顾客提供同样的商品而不同的服务。目前,一些传统老字号企业逐渐加入到电商的行列之中,成为一种趋势,但发展很缓慢,老字号企业电商化遭遇到困境。

     传统企业真正进行电商化操作的不多,深商e天下是首个深圳商品网上交易会,从成立之初就不断的邀请传统企业加入,但真正入驻的老字号企业甚少。

     一些商家还是传统的经营理念,深圳报业集团电商董事长宋革就曾说:“无论是电商还是传统企业经营,区别不大。”

     电商观察家张书乐认为老字号企业电商化遭遇的困境有二个,首先,很多企业局限于自身产品方向和战略考虑,尚难做到两线作战和截然的差异化经营,分割两线作占,难度加大,从而电商化行动缓慢;再者,许多传统企业已有经营理念已根深根深蒂固,突然改变这种观念,从实体店的经营转到做线上线下的销售,难以适应。

     传统老字号企业真正走向差异化还需要一个过程。张书乐建议,传统老字号企业要认清电商和实体店的差别,在差异化经营中进行试错,找到属于自己的电子商务与实体销售的个性化搭配。

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