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一挑三! 易迅全网比价开打“电商卡位战”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:159

     昨日(4月10日),腾讯电商旗下综合购物网站易迅网突然对外宣布,从今天起的一个月内,易迅将发起针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动。并通过实时调价,保证消费者在此期间在易迅购买同款商品享受全网最低价。

     与此同时,一条关于腾讯电商旗下易迅网将推出类保险产品、进军保险业的传闻也在网络上不胫而走。

     对此,易迅网公关人士对此表示,关于易迅进军保险业的说法并不准确,而只是发起与京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动。

     据《每日经济新闻》记者了解,根据此次“全网比价”活动的条款,在一个月的时间内,易迅网将根据内部的CPI价格监测系统自动抓取京东商城、苏宁易购等三家主要竞争对手约5000个热门SKU商品的实时变动的价格数据,并实时调价,保证将自身商品价格调到最低。

     与此同时,易迅网还将引入一淘等第三方比价工具的实时数据来调整商品价格。此举意在通过公开承诺、接受监督来证明自身的低价,给予竞争对手更大的压力。

     事实上,进入4月,电商行业再起涟漪,不光是此前曾宣布“休养生息”的京东商城借助更换域名展开促销,苏宁易购、国美在线等电商格局挑战者也分别以“青春三部曲”和“最强促销月”的噱头杀入战局。

     行业专家曹悦平对此表示,从去年被发改委认定815价格战中存在“价格欺诈”行为开始,虚假促销造成的信任危机已经成为电商行业的“痛点”,此次易迅通过公开承诺,并接受第三方比价的形式确保低价,显然打到了电商4月促销的“七寸”。

     据《每日经济新闻》记者获悉,这并不是易迅网第一次以挑战者的姿态出现,从去年底推出“贵就赔”服务,到今年3月升级主动赔付的“价格保护”,再到此次针对全网主流电商网站的比价,易迅不断加码,意在凭借腾讯强大资源和雄厚资金逐步消解京东等竞争对手在价格、服务上的优势,从来实现在规模上的赶超。

     不过,如今电商企业的高调喧嚣似乎难以引起消费者太大的购物冲动,一方面是对于频繁出现的电商价格战的麻木,另一方面电商价格战中屡次出现的虚假促销依然让消费者心有余悸。

     “电商在过去一段时间在价格战上不诚实、不诚信的做法,已经伤害到了消费者信心,也不利于行业健康发展”,易迅高级运营总监潘彪对《每日经济新闻》记者表示。“既然这个月电商又要大搞‘价格战’,那就让易迅来做个保,保证在此期间消费者至少在易迅购物能够切实享受到低价。”

     曹悦平对此分析称,京东正处于上市的关键期,要确保利润指标,这样的情况下京东等主要竞争对手在2013年在价格竞争中已经“有心无力”,而引入腾讯10亿美元资金资源的易迅正是瞄准了这一点发力。“腾讯电商作为后来者,持续发力是必须的,尤其是在2013年这个电商行业格局鼎定的关键一年。”曹悦平表示。

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