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一线彩电企业血战二线空调品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-23  来源:东方财富网  浏览次数:0
   风马牛不相及的两类企业,在不久的将来却可能成为死对头。随着康佳、创维等主流彩电品牌商纷纷将触角延伸至空调领域。井水不犯河水的状况也将发生变化。
 
     空调市场僧多粥少
 
     “高库存、价格战之下,仍有勇夫?2015年空调行业市场不容乐观!”在上海家电展会现场,一主流空调品牌厂商负责人感慨道。据奥维云网最新推出的总数据显示,2014年家用空调零售市场销售量为4390万台,销售额规模1575亿元,同比微涨0.7%和0.6%
 
     空调市场空间不增加,新晋企业却络绎不绝。近年来,彩电利润不断趋薄,创始人黄宏生回归后,开始不断推动创维集团的多元化。日前,对于创维的多元化战略,创维集团总裁杨东文显得感触良多,颇有“四年磨一剑”的感觉。目前创维不仅将与黑电关联的机顶盒业务分拆上市、以增加盈利能力,在冰洗、空调等领域也不断发力。据杨东文介绍,创维空调首期投资预算达26亿元人民币,目前有两大生产基地,一个是珠海金鼎生产基地,今年1月已经投产;另一个是深圳龙岗生产基地,预计于2015年7月投产。“除了丰富产业链,逐步完成从黑电企业向多元化企业的转型,此外,也意在配合创维的智慧家庭战略。”杨东文称。
 
     另一老牌企业康佳虽然发声不多,但并不妨碍其在空调市场的拓展速度,2014年康佳空调推出10款产品多达20个型号,定频、变频品类齐全。而对于TCL集团而言,在空调领域则走得更远,目前空调业务已经成为整个集团主力板块之一。
 
     空调市场谁主沉浮
 
     从目前的市场需求状况来看,市场难以迅速提升。家电分析师梁振鹏指出,前几年家电下乡、节能惠民等产业政策透支了市场需求,加之近年来的房地产调控政策,短期内空调市场提升空间不大。
 
     在有限的市场空间内,利益格局必将重新划分。各家企业都做好了圈地的准备。奥克斯家电集团总裁钱旭峰显得雄心勃勃,公开表示“2015年奥克斯空调业务要实现40%的增长”。志高今年也耗资颇丰牵手功夫明星成龙,意在提升品牌形象。
 
     不过在外界看来,与康佳、创维、TCL等家电品牌相比,志高、奥克斯等企业品牌影响力尚显得弱势和拉动力不足,2015年不仅拓展空间不大,市场份额被蚕食的危机也逐步加重。奥维云网助理总裁张彦斌指出:“要看康佳、创维等新晋品牌的产品定位,如果是定位于中低端,抢占奥克斯、志高的份额会多一些。更突出的影响则体现在市场舆论的冲击上,给现存品牌心理上造成一定的压力和影响。”
 
     近年来,美的、格力两家空调市场的寡头企业霸占了市场近7成份额,海信、科龙、奥克斯等二线品牌的市场机会愈发减少。
 
     机会越少,品牌建设和产品研发上腾挪的空间也就相对不多。以奥克斯为例,近年来最大的亮点就是节能空调。在美的推出“一晚一度电”空调后,奥克斯也随即模仿推出此种卖点的空调,成为近年来空调销售冷年的主旋律。除此之外,未看到奥克斯其他方面的举动。奥克斯空调在城市市场拥趸并不多,在二三线市场也显得不温不火。
 
     奥维云网数据显示,2014年志高的销售额市场份额为3%,奥克斯为4.7%。美菱不足1%。
 
     作为空调行业传统的二线品牌奥克斯、科龙等企业与新晋品牌相比较,优势在于对空调行业较为熟悉,了解其独特的运作模式;此外,经过多年的积累资源明显,如专业代理商、零售专卖店和渠道资源等。不过劣势也不容忽视,张彦斌指出:“第一,产品相对单一,在智能家电流行的背景下,不具有整体家电的优势;第二,跟康佳、创维晋级品牌相比较,在与互联网+融合上有一定的差距,毕竟彩电属于电子行业,与互联网的关联度较高。”
 
     实际上,奥克斯、格兰仕、科龙等品牌可能腹背受敌。除了受到新晋品牌挤压外,一线品牌美的、格力的网销产品价格优势也逐步凸显。高盛吉狮文化传播有限公司首席顾问马俊颖认为:“二三线空调品牌的杀手锏就是价格战,不具规模优势,价格战难以为继。市场份额迟早要被分流。”对此张彦斌提醒说,二三线品牌首先要强化自身在家电行业内的地位,突出自身的优势;二是稳固好自己的渠道资源,这是防御其他品牌冲击的最好堤坝。
 
     空调行业未来走向何方
 
     一直以来,空调行业二线品牌将被收购的传闻不绝于耳。在康佳、创维正式宣布进入白电行业之前就有传闻称,这两家企业将效仿长虹进入空调领域。1998年进入空调领域的长虹颇感增长乏力,之后将美菱纳入麾下,并成为集团白电产业发展统一品类。
 
     对于若有合适报价,企业是否会选择被收购?截至记者发稿时,奥克斯和志高方面均未做出明确回复。
 
     不过创维等企业已经对外公布收购意愿,杨东文表示会向日系企业伸出橄榄枝。实际上,早在2011年财务投资上就买过广东的志高空调,拥有5%左右的股份,杨东文坦称:“最初想通过合作方式介入空调领域产业。但投资数额难及预期。”中投顾问家电行业研究员任敏琪则认为,对于创维等从零开始进入空调产业的企业,选择收购或投资合适的空调企业合作将大大降低其在空调市场的拓展难度。
 
     对于新品牌搅局能否影响到空调行业生态,业内人士各执一词。马俊颖认为,创维等企业不断发力,以奥克斯、美菱为代表的企业若仍然偏安一隅,市场份额不断被蚕食,将逐步丧失规模性竞争优势,面临着被洗牌的风险。不过张彦斌却认为,仅凭一两个品牌的几次收购兼并,不足以撼动整个空调行业格局。由于空调行业竞争充分,格局已经相对稳定,不会受太大影响。
 
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