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2013电商主题:烧钱变赚钱

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-13  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:140

    近日,2012年网购价格指数(ECPI)发布,数据显示,2012年网购价格指数以“降”为主,根据预测,2013年的行业焦点将从2012年的“价格战”转为“何时实现盈利”,网购价格或将缓慢上升。

    “企业最终的目的还是盈利 ,价格战只是随着企业中长期战略进行的一种竞争手段,综合型购物平台会实现平衡。”7日,艾瑞咨询电商分析师王亭亭接受经济导报记者采访时表示。

     “盈利”成关键词

    电商“三国杀”、“双11”价格大战,逢节必“战”的电商在去年让消费者见识了打折促销的疯狂。

    近期 ,国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统,发布了2012年全网B2C网购价格指数。报告显示,除1月和2月小幅上涨外,其他月份均呈现不同程度的下降趋势,最大降幅为12月的4.5%,因此,2012年也被喻为电商价格战之年。

    然而 ,价格战背后的行业洗牌,也让这种网购降价不再继续。一淘网预计,盈利将取代价格战成为电商2013年的主题,因此2013年消费者网购价格指数将缓缓上升。

    一淘网分析认为,随着电商行业洗牌成功,以及部分商家对于盈利的要求,B2C 商家们将改变“烧钱换流量”的做法,把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

    王亭亭对各大电商停止价格战的说法不太认同,“价格战是一种电商比较习惯使用的市场推广策略,当前各大电商之间的竞争仍然比较激烈,随着企业中长期战略的推行 ,价格战也难以避免。”他分析。

    然而,企业的最终目的还是盈利 ,价格战只是手段。“企业需要给股东和社会带来收益,这就需要企业作出一种平衡,实现盈利的目的,价格战虽然是一种让利的促销方式,但是也并非进行价格战后,企业的利润就会受到很直接的影响。”王亭亭表示。

    事实上,蛇年伊始,电商巨头不约而同地提到了“盈利”这一关键词。京东商城CEO 刘强东曾表示,四季度是企业盈利的时间点。凡客诚品CEO 陈年宣布,凡客诚品今年的目标是实现全年业绩增长50%,争取全年盈利。国美方面也计划,旗下电商平台国美在线在年内盈利。

    值得注意的是,受业绩推动,唯品会股价自去年上市以来迄今涨幅已超600%。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示 ,这代表电商开始由亏转盈。

    网购商品价格上涨?

    一淘网分析,去年下半年,数码行业的降价最显著,成为价格战的主战场;服饰、鞋包的降价促销,也是2012年成为降价年的重要原因。不过,2012年频繁打响的电商价格战,让一些小型电商企业在行业洗牌中被淘汰。

    降价促销成就了消费者的“购物狂欢”,当电商开始理智面对价格促销时,网购达人开始担心,上网淘宝是否还会是省钱利器。

    根据一淘网预测,2013年上半年消费者网购价格指数将缓缓上升,网购商品的价格或上涨。据了解,目前数码行业的网购价格已出现上涨。

    王亭亭对此分析说,当企业进入良性发展阶段,各项成本将回到合理水平,影响商品价格的因素很多,并非电商停止价格战后,消费者的网购成本就会增加。

    一淘网认为,B2C 商家将把价格战转变为服务战、品质战,对于以服务和品质为竞争优势的传统零售业而言,难免是一个很大的挑战。

    事实上,电商行业冲击盈利红线,传统零售业则面临更严峻的形势:主业增长本就面临较大压力,竞争对手步伐又没有一丝放缓,行业备受考验。

     “传统的线下渠道和线上企业之间,只是渠道的不同,现在的差异性并不是特别明显,不管是价格还是品质和服务,短期内不会有很大的影响,线上企业不会颠覆线下企业,线下企业也很难颠覆线上企业 。”王亭亭分析。

    莫岱青对此认为,传统零售业仍然具有电商无法取代的地方,而且两者间的用户群体也有区分。当前形势下,传统零售企业要用好自己的资源、品牌和体验等优势。

     “随着互联网的普及,年轻的消费者群体已经养成了一定的购物习惯,网购并非只看中价格,而是习惯将购买行为转移到网上。”王亭亭说。

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