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Interbrand发布2015年最佳全球品牌排行榜

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-10  来源:贸易谷  浏览次数:0
 全球最大的品牌咨询机构 Interbrand 日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜,榜单评选了全球100个最具价值品牌。

苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中,苹果的品牌价值为1702.76亿美元,同比增长43%,谷歌为1203.14亿美元,同比增长12%。另外,微软(第4位)领先IBM(第5位),亚马逊(第10位)首次进入榜单前十,品牌价值为379.48亿美元。

榜单中的五个新晋品牌为:乐高(第82位)、PayPal(第97位)、MINI(第98位)、酩悦香槟(第99位)和联想(第100位)。

对于中国品牌而言,华为去年首度上榜,今年品牌价值49.52亿美元,排名跃升至88位。联想,品牌价值41.14亿美元,是继华为之后第二个登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

科技和汽车品牌继续称霸排行榜,在榜单中占据28个席位。其中,科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一(33.6%)。

排行榜前10位
1.Apple苹果(+43%)
2.Google谷歌(+12%)
3.Coca-Cola可口可乐(-4%)
4.Microsoft微软(+11%)
5.IBM(-10%)
6.Toyota丰田(+16%)
7.Samsung三星(0%)
8.GE通用电气(-7%)
9.McDonald’s麦当劳(-6%)
10.Amazon亚马逊(+29%)

上升最快的品牌
Facebook(第23位,+54%)
Apple苹果(第1位,+43%)
Amazon亚马逊(第10位,+29%)
Hermès爱马仕(第41位,+22%)
Nissan 日产(第49位,+19%)

新晋品牌
Lego乐高(第82位)
PayPal(第97位)
MINI(第98位)
酩悦香槟(第99位)
联想(第100位)

“最佳全球品牌报告检视了在当今信息高度碎片化的世界,品牌取得成功的要素。随着人们对即时、个性化和定制化体验的需求进一步增长,企业和品牌应该紧跟时代的潮流,”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解释道,“今年上榜的100个最佳全球品牌都直观地与人们的生活重心保持一致,因此能够无缝融入人们的日常生活。”

“亚洲品牌势不可挡的崛起在最佳全球品牌报告中展露无遗,”Interbrand 亚太地区 CEO Stuart Green 评论道,“在过去5年间,榜单上的亚洲品牌总价值增长了69%。除了一贯强势的丰田、日产和三星,近几年又增加了起亚、华为,一直到今年的联想。这不仅仅体现了亚洲品牌的价值提升,还有在全球范围内,亚洲品牌对人们日常生活不断扩大的影响力。”

Interbrand 上海总经理姚承纲对于中国品牌做了进一步解释:“不断扬帆出海的中国品牌正在逐渐认识到,在全球化市场的运作中,品牌价值的重要性。中国企业在向全球输出强大制造能力之后,也日益关注到‘品牌’在国际商业环境中所无可替代的竞争力。以华为和联想为代表的新一代中国品牌,正在通过一系列积极的思考和行动,逐渐在全球范围内把自身品牌的核心价值,落实到产品和服务、企业文化、线上线下渠道、内外部环境、市场传播、人员行为规范等各方面。世界的变化正在不断加速,我们在帮助很多中国品牌发展的过程中,深刻体会到,中国品牌在走向世界的时候,需要努力发展更敏锐的市场趋势洞察能力,更有效的灵活反应机制,更宽广的跨界资源合作,加快更以用户个性化体验为出发点的品牌建设步伐。”

访问2015年最佳全球品牌排行榜网站 bestglobalbrands.com,获取详细的品牌报告和Interbrand 意见领袖文章。

Interbrand品牌价值评估方法论

16年以来,Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为业务创造的价值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织 ISO 认证的品牌价值评估方法。

作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架,从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此,它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中,有以下三个关键方面:品牌化产品或服务业绩的财务分析,购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

财务分析:衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

品牌强度:是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

品牌作用力:是衡量品牌相对其他因素(如:价格、便捷程度、产品特点等)如何影响购买决策的指标。

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