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4G来了!如何迎向营销新时代?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-31  来源:凤凰网  浏览次数:0
   听说数字电视、4G要来了,对品牌营销,会不会掀起翻天覆地的影响?又该怎么应对?
 
  在众人的殷殷期盼下,中华电信、远传、台湾大哥大相继宣布,在5月底及6月初,开始4G服务,宣告台湾正式进入4G的时代,让行动载具能更快下载影音内容,实时互动性更强。
 
  根据Digital TV Research推估,2014年全球智能型电视有3.97亿台,到2018年会成长到7.59亿台;资策会FIND研究指出,2013年台湾已经有超过一半的人口,会利用包括计算机、手机、电视等载具,观看免费或需付费的联网电视,电视产业的未来,将全面走向数字联网,品牌营销是否会产生剧烈影响?
 
  5月22日动脑俱乐部第417次例会上,特别邀请凯擘大宽带阳明山、金频道、新台北、大安文山有线电视总经理林德伟,以“品牌下一战,会在哪里打:不可不知的数字新浪潮”为题,分享数字电视的现在和未来,及4G来临,营销人该注意的事。
 
  收视实时追踪回传 大众营销变分众
 
  如果,你在看电视的时候,忽然屏幕旁边有个讯息跟你说,现在某台看实时新闻的人最多,或某电影台正在播强档电影,你会不会想转台一探究竟?
 
  又或是,当你在看偶像剧的时候,喜欢女主角的包包,电视上有一个角落,可以查看商品的信息,还能实时下单,并跟朋友分享你最新的战利品,你会不会心动?
 
  目前,有线电视的收视调查,是透过在全台湾1,800样本户装收视纪录机,来推估全人口的收视率,未来,当数字电视逐渐普及,利用数字机顶盒,用户的收视状况可以实时回传、追踪、统计、分析,而且非常精准,这时候,电视广告的功能,会从过去大众营销,进入精准分众营销。
 
  例如,从数据发现,这个收视户常是一家出去采购,可以投放休旅车的广告;如果是单身贵族,广告则适合推荐小车。在同一个节目,同一个时段,针对不同的收视族群,给不一样的广告内容。
 
  打破屏幕框架 最终内容决胜
 
  林德伟表示,当数字屏幕的框架消失,不再局限于任何地点而无所不在时,“内容”会是未来的决胜点。所有数字内容,应该紧扣互动、实时响应、不限地点三个特性。
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