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Twitter签约CBS开展广告合作

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-24  浏览次数:0
  9月24日,Twitter和CBS(哥伦比亚广播公司)当地时间周一宣布两家公司达成合作协议。CBS将利用Twitter的Amplify平台播放旗下42个节目的内容。
  Twitter 5月份公布了广告服务Amplify。Amplify使合作伙伴能以近乎实时的方式在Twitter消息中播放由广告客户赞助的视频片段。Amplify发布时的媒体合作伙伴包括BBC America、福克斯和The Weather Channel。Twitter和CBS展示了一段“把60分浓缩为60秒”(60 Minutes in 60 Seconds)的广告,用于宣传CBS王牌电视访谈节目《60分》的内容。
  Twitter的实时特性与电视广播可谓天作之合。在周日晚上的艾美奖颁奖典礼上,当凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)演唱甲壳虫乐队的《Yesterday》时,用户每分钟发送的Twitter消息超过1.7万条。
  Twitter与电视节目之间的相辅相成对电视产业高管颇有吸引力。CBS Interactive CEO大卫·莫利斯(David Morris)说,“这是一种双赢的合作。”CBS可以向可能对其节目有兴趣的观众发送Twitter消息,广告客户可以将营销信息发布给更多受众。
  但莫里斯没有披露在Amplify项目上与CBS合作的广告客户,但表示相关谈判仍然在进行中。他说,“一家广告客户要求我们与Twitter合作,而且挑选了我们旗下20个品牌。”
  负责美国大广告客户业务的Twitter高管马特·德利拉(Matt Derella)说,Twitter和市场研究公司尼尔森联合进行的研究表明,Twitter和电视节目之间存在相辅相成的关系,电视节目收视率和Twitter消息流量呈正相关。
  德利拉表示,同时在电视和Twitter上播放广告能增强广告的效果。Twitter经过研究发现,与只看电视广告的用户相比,看到电视广告后在Twitter上看到同一产品广告的用户购买产品的可能性要高58%,“同时购买Twitter广告有助于提升产品销量”。
  增加广告业务营收对于Twitter十分重要。Twitter已经向美国证券交易委员会提交申请上市的初步材料,最早可能在11月份上市。作为吸引投资者努力的一部分,Twitter可能将首次公开披露财务信息。
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