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网络视频行业面临整合大潮 盈利拐点将至

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-26  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:177

     日前,有消息指出,百度旗下爱奇艺将出资3.5亿美金收购PPS。对此,爱奇艺、PPS均未予以承认。

     随着优酷土豆合并,视频行业已现整合大潮,一些处于第二阵营的视频网站都在积极寻找出路。

     有业内人士向《每日经济新闻》记者表示,2013年视频行业将迎来重要拐点,一些中小视频网站或被大网站收购,或被关闭转型。整合后拥有资源优势的大网站将获得更强的竞争优势和盈利前景。

     PPS谋求出售

     据资本市场人士爆料,爱奇艺日前通过百度向PPS发出收购要约,双方已经签署了投资意向书。据悉,此次交易涉及金额约为3.5亿美元,绝大部分采取现金支付。

     报料人简六表示,百度收购PPS,或者爱奇艺用百度的钱收购PPS的过程正在进行,百度方面已经与PPS签署投资意向书,接下来双方将进入尽职调查阶段,并且收购成功的概率很高。

     “PPS去年与市面上几乎所有的大视频网站及其背后的集团接触了一遍,对其没兴趣的早已表态,现在只有百度一家经过这么长的时间,给出了投资意向书,预计最后达成交易的可能性比较高。”简六称。

     对于收购传闻,PPS联合创始人张洪禹在微博上予以否认,他表示:“PPS网络电视目前独立运营发展很健康,资金充裕,现金流也非常好。”

     艾瑞分析师严华雯向《每日经济新闻》记者表示,目前PPS已经遇到了增长瓶颈,在PC端上出现了用户增长缓慢的迹象,此外,相对于网页视频公司而言,其内容资源缺乏明显竞争力,还受到移动视频的冲击。

     “目前视频行业形成了几家独大的格局,PPS原有的市场地位正在逐渐丧失,并且逐步陷入困境。”她说。

     行业整合大潮

     艾瑞数据显示,2012年行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。艾瑞报告指出,视频行业总体市场规模保持快速增长,内容成本的控制、广告收入的持续增长、视频行业多元化的发展,行业盈利状况良好。

     目前,视频网站行业已经初步形成了以优酷、搜狐、奇艺、乐视、腾讯等为主的“五强争霸格局”,随着网页端视频网站逐渐成为视频播放的的主要通道,以PPTV、PPS、暴风影音、风行等PC客户端公司形势不容乐观。

     优酷、土豆合并后,优酷同时运营两个品牌,并开始重点发展无线网络板块;乐视网则打造一个由“平台+内容+终端+应用”组成的生态体系,并推出了“乐视盒子”和“超级电视”,寄望于挖掘大屏端的广告价值;而搜狐高清、腾讯视频和爱奇艺则背靠搜狐、腾讯、百度三棵大树,被喻为视频行业的“富二代”,基本不会面临生存危机。

     随着行业集中度的不断加深,几家大型视频网站也开始谋求差异化发展。如搜狐视频重点打造“美剧”这个特色标签;爱奇艺尝试和浙江卫视、东方卫视联手定制网络节目,并在综艺节目方面强化了自身优势等。

     互联网专家胡延平分析指出,预计在未来两到三年的时间里,整个网络视频市场的集中度会提高至三到五个系,并形成紧密的竞争关系。

     盈利拐点将至

     目前,我国网络视频用户覆盖率超过90%,视频首次超过搜索,成为第一大互联网应用。

     伴随着用户规模和用户黏性的增长,视频网站收入规模迅猛增加,2012年网络视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。

     严华雯表示,随着视频行业集中度不断提升,以及影视剧版权价格回落,视频行业正在迎来盈利的重要拐点。

     “在大型视频网站逐渐形成内容和品牌优势的同时,中小视频点播公司将会失去用户优势,并难以获得广告主的青睐,”严华雯说,“2013年将是市场加速洗牌的重要节点,会有更多的中小视频网站被兼并或是倒闭。这轮洗牌结束后,未来两到三年内主流的视频网站将能够实现盈利。”

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