“云集国内外知名品牌，涵盖奢侈品、化妆品、珠宝首饰、服饰等各类商品，100%正品保证，力求为您带来独一无二的网络购物体验”——这到底是京东还是天猫的广告语呢？错，都不是！这是华创证券2月开张的网上商城广告语。

　　当前券商行业创新进行得如火如荼，转融通、约定式购回、创新型资管产品等不断面世，但“创新”到开网上商城卖奢侈品显然不多见。

　　《每日经济新闻》记者注意到，近期，华创证券低调推出网上商城，与其他券商旗下的金融超市不同的是，该商城并没有卖基金或者理财产品，看起来更像是一个迷你版电商购物网，主营奢侈品、手表珠宝、化妆品、服装皮包等，其中不乏GUCCI、COACH这样的奢侈品牌。据记者统计，截至昨日，商城GUCCI产品已占到10%。

　　GUCCI产品占10%/

　　昨日 (3月13日)，《每日经济新闻》记者在打开华创证券网上商城后发现，虽然今年2月才开张，但看起来已初具规模，光是在“奢侈品特卖”分类下就有867件产品上线，涵盖了COACH、GUCCI、周大福、雅诗兰黛等国际大品牌，其中GUCCI各类产品有88件，占10.15%；COACH各类产品有75件，占8.65%。

　　不过，作为一家证券公司旗下的电商平台，商城的“金融超市”却乏善可陈，目前只有同花顺两款付费软件上线。

　　记者以顾客身份致电商城客服，对方告诉记者，无论是否在华创证券开户，都可以在商城购物。若已在华创开户，可以直接通过证钱支付系统支付；若未开户，就走电子钱包通道 (类似腾讯旗下财付通)。客服人员还表示，目前系统只提供贵州地区送货服务，正常情况下，顾客从付款到收货需要2天～7天。

　　值得一提的是，华创证券并非唯一一家可以用证券账户来消费的券商。

　　2012年11月，上市券商光大证券(601788，收盘价13.48元)获得“证券账户消费支付功能”试点，中金公司还专门就此进行点评称：“消费支付功能的引入，从酝酿到获批仅用了不到半年时间，显示了监管层对创新的极大支持”。

　　律师：涉嫌超限经营/

　　有业内人士对华创证券开办网上商城提出了一个质疑：对券商而言，可否从事电子商务？

　　华创证券官网显示，公司的经营范围为“证券经纪；证券投资咨询；证券投资基金销售；证券自营；与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问；证券资产管理；证券承销与保荐；为期货公司提供中间介绍业务；融资融券”，从上述内容来看，均与电子商务无关。

　　河北功成律师事务所薛洪增律师对《每日经济新闻》记者表示，按照目前的《证券法》，证券公司业务范围有7大类，分别是：证券经纪；证券投资咨询；与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问；证券承销与保荐；证券自营；证券资产管理；其他证券业务。

　　该律师认为，“即使是其他类，也必须开展与证券相关的业务。华创证券可以建立网上商城销售基金等金融产品，但是销售奢侈品、服装等就超过了经营范围。按照有关规定，工商管理部门对于超限经营可以处罚款，严重者吊销营业执照。”

　　公司经纪业务收入占八成/

　　此外亦有业内人士认为，目前业内修改《证券法》呼声极高，即便管理层最终同意券商从事电子商务业务，华创证券能否借此突围仍是个问号。今年2月16日京东商城又完成了新一轮约7亿美元融资，相比之下华创证券的资本规模放在电商行业并不算大。1月14日，华创证券官网发布公告称，公司完成增资扩股，但其目前注册资本规模也仅为7.5亿元，净资本近20亿元。

　　即使只发展证券创新业务，华创证券的资本在行业中也排名靠后——3月1日，广发证券发布公告称，将融资融券规模扩大至不超过200亿元，光这一项业务规模就是华创证券的10倍。分析人士认为，在将资金用于建立电商平台后，可用于证券业务的资金必然更少。

　　而华创证券官网披露的2011年年报显示，当年公司实现营业收入4.75亿元，其中代理买卖证券业务净收入3.78亿元，占比79.58%，也就是说公司仍以经纪业务为主导；实现净利润5050万元，同比下滑73.14%。

　　业内人士认为，在创新业务方面，华创证券进展速度也较有限。去年6月，华创证券申请融资融券业务成功，但据同花顺iFinD统计数据显示，大半年时间过去，公司融资融券交易占市场份额比例不大，截至2月底，公司融资融券余额仅为1.19亿元，在74家券商中排名倒数第十，其中融券余额仅1233万元。而第一名中信证券两融余额已高达99.02亿元。