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线上品牌旗舰店多是网供款过季品年轻版 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-25  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:187

  许多网购狂一直在思索这样一个问题:如果实体店的衣服和品牌开设的官网旗舰店一样便宜,官网还能生存吗?而同样的东西,官网永远比实体店便宜,摆在实体店的货又情何以堪?

  如果你坚信官网一定比实体店便宜,那你真是太幼稚了;如果你同样坚信,官网卖的是和商场一样的货,那更是大错特错。

  ONLY、VEROMADO、欧时力、歌莉娅、季候风……现在,一大批商场常设品牌开始在网上开起了各自的官方旗舰店。你或许不知,许多品牌官网里卖的东东,只是年轻版、测试版、子品牌或网络专供款。网络,只是品牌销售的一个下水道或形象展示窗口而已。

  冬装出清,春装上新之时,本报为你打探潮服的线上线下融合之道。了解了这些信息,你才能在实体店与官网的促销大战中作出明智选择。

  实体店与官网新款

  价差很小

  “同样一件1280元的VEROMODA羽绒服,官网打6.5折,还要加20元邮费。解放碑重百才卖5折,还送礼品。看来网购也不一定便宜啊!”日前,家住渝北区百合园12栋25—8的严灿告诉重庆晚报记者。

  重庆晚报记者走访主城部分商场发现,正值换季,不少商场春装一上市就促销,打8—9.5折。但这并不意味着网购能占多少便宜,以拉莎贝尔春装为例,实体店春季新款不打折,官网相同款式打9折,即使包邮,价差也很少。而ZARA、优衣库等官网价格甚至基本上与实体店持平。

  相比之下,换季或商场搞活动时,在实体店淘货,却能享受到许多官网占不到的便宜。“ZARA每年1月和7月有大型当季促销,同件商品可能会出现3次降级,促销力度大过官网,但货号可能不全。”ZARA沙坪坝三峡广场门店一促销员称。

  四川大学市场营销专业讲师王晓莉称,以MANGO为例,除了季末、年末会打折,各地实体店还会开展区域性打折,有的店甚至会参加商城举行的打折促销活动。“官网打折活动较少,力度没有实体店强。比如化妆品、洗发水、沐浴露等,商场几乎每天都有促销,部分男装品牌常年都是5折。”

  过季品网络特供款

  价格更低

  2月17日,渝北区空港大道307号季候风店。记者看到,季末旧款已移到角落,挂上了4折的牌子,新款全部9折。“看中了就要买哦,实体店新款,网店不一定有。”促销员称。果然,一款价格1056元的淡黄色长裙,记者未在季候风官网旗舰店搜到。

  随后,记者浏览了歌莉娅、欧时力、影儿等大量品牌天猫官网旗舰店发现,这些官网旗舰店内的衣服主要分为三部分:过季款、部分新款以及品牌特卖款,其中品牌特卖款占了40%,过季款占了35%。以歌莉娅为例,今年春季新款仅39款,而反季淘、3折、4折、5折专区款式则多达306款。

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