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市场份额被抢 LG否认手机业务退出中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-29  浏览次数:5
  LG最近日子很苦,三星和苹果合着欺负LG,根据专业的调研机构IDC统计数据显示,2009年至今,LG手机全球市场份额从10%暴跌至3.1%。去年10月份以来,LG中国大规模裁撤手机事务部,其中销售人员拟裁1000人,LG已经面临最困难时候。
 
  自去年年底传出对中国手机团队“大动手术”,裁员、减机构的新闻接踵而至,有关LG手机业务将退出中国的消息一丝都不能停止,差点成了娱乐新闻。
 
  不久前,有科技博客撰文称,LG将把手机业务包给代工商经营,即只出品牌,不管生产和销售。不过LG大中华区品牌营销总经理刘承泳昨日接受南都记者采访时否认了这种说法。他表示LG本月初发布了旗舰智能机G 2,且已经在香港推出,9月底便会进入内地市场。但同时,他也承认现在LG在国内没什么手机产品,零售柜台也越来越少。所以G 2会先走京东这样的电商渠道,未来产品线逐步丰富后,再推向社会渠道。
 
传仿效夏普品牌租借之路
 
  一个月前,LG官方透露将推出G2,正式发布时间是8月初。但同时有国内媒体爆料称,LG将有可能在今年改变中国市场经营方法,由现在的直接经营改为保留品牌但由其他厂商代理经营。其主要因素在于LG在中国市场的占有率有明显的下降,等于间接退出中国市场。
 
  另有更为详细的版本称,在功能机时代全球份额排名最高达到第三位的LG,没能赶上全球智能手机的发展大潮,份额一路下跌。今年上半年在中国内地几乎没有新品,社会渠道或关店、或撤销柜台,一片狼藉。有鉴于此,LG或将效仿日本夏普,将手机品牌租借给代工厂,由后者O D M产品并承担销售、售后等职能。
 
  这 种 模 式在国内并不少见,例如目前市面上的夏普手机实质由富士康设计生产,先锋(Pioneer)品牌手机由苏宁贴牌制造。不过刘承泳向南都记者明确表示,“LG手机不会退出中国,也不会采取贴牌的方式,而是自主研发和经营。”
 
想用G 2作为“翻身之作”?
 
  刘承泳称,8月27日L G在香港市场正式推出了G2,而这款手机在一个月后也会进入中国内地市场。这款被视作LG手机“翻身之作”的产品于本月初发布,最大的亮点是配备了5.2英寸的全高清IPS超薄显示屏。刘承泳表示,目前这种显示屏只在LG自己的手机上使用,并未供货给其他手机商。
 
  相比于“同乡”三星,LG手机在中国市场可谓起了个早,却赶了个晚。早年“巧克力”、“闪耀”等机型在铺天盖地的宣传攻势下销售火爆,也树立起了LG独特的手机品牌形象。但自2009年Android手机市场崛起后,LG反应过慢,因为没有足够优秀的产品支撑,苦心积累的形象慢慢被市场遗忘。
 
  调研机构ID C统计数据显示,2009年至今,LG手机全球市场份额从10%暴跌至3.1%。去年10月份以来,LG中国大规模裁撤手机事务部,其中销售人员拟裁1000人。而渠道方面,以广州为例,去年由于没有产品,许多签约至年末的柜台只能空着。到了今年,则出现了大规模的收缩。
 
销售渠道倚仗电商
 
  对于LG手机目前遭遇窘境,刘承泳并不避讳。但他同时强调G2的竞争力,并表示从这款机型开始,LG手机将强势回归中国市场,后面还有丰富的产品线布局。至于社会渠道收缩所带来的铺货问题,刘承泳则表示前期会先通过电商平台来发售G2。
 
  当提及会否和京东合作时,刘承泳也没有否认,他表示随着产品线逐渐丰富,地面社会渠道也会慢慢地再建立起来。
 
  谈及LG手机,咨询机构战国策首席分析师杨群称,LG中国只能看着功能机时代积累起来的手机品牌形象慢慢“倒下”,毕竟所有的产品研发和设计都是总部统一进行。“没有新品中国公司一点办法都没有,相信会很快倒下。”
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