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CCTV5+释放的信号:全力促进中国本土赛事的发展

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-29  浏览次数:50
  CCTV高清综合频道的台标被悄然置换成CCTV体育赛事频道(CCTV5+),核心价值也将被“纯粹的体育”所取代。
 
    巧合的是,在CCTV5+诞生前一天,美国的FOX一口气推出FOXSports1和FOXSports2两大体育频道,目标直指“世界体育的领导者”——ESPN(编者注:ESPN是一家24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网,“世界体育的领导者”为其口号)。
 
    在新媒体发展风起云涌的当下,作为昔日现代体育中最核心的电视媒体却逆流而上,不免让人揣测:这是新一轮体育变革的信号吗?
 
    “我们来到这里,就是要改变运动。”在FOXSports新频道里播出的宣传片中,有这样的目标诉求。开播后,抢夺本已高度紧张的赛事资源,成为各体育电视媒体的当务之急。FOXSPORTS与美国高尔夫球协会签订了未来12年的版权合同,为此要支付高达10亿美元的版权费。
 
    “作为国家电视台,我们愿意与更多国内体育主管部门、赛事主办机构合作,共同推动自主体育赛事的发展。只要我们把工作做好,中国体育就大有希望。”CCTV5+频道总监江和平如此表示。
 
    站在新世纪的门槛,电视人确实有自信的资本。在过去50年中,电视媒体不仅为现代体育产业的发展提供了极其重要的经济支持,也在客观上促进了这些运动项目的变革。为了适应电视的播出要求,现行体育项目不得不对比赛形式、比赛制度、比赛规则进行改革:国际足联将20分钟的半场休息改为15分钟,国际排联把决胜局改为每球得分制、国际乒联将原来冗长的每局21分制改为11分制、将乒乓球由38毫米放大到40毫米,高尔夫球比赛从普通的比赛改变为金牌赛、一杆赛。当然,随着现代体育产业的发展,电视媒体也渗透到了赛事的各个层面。
 
    体育市场化的中国,在体育频道诞生前,中国体育输出只固定出现在CCTV1的5分钟体育新闻节目时间。为此,体育总局还专门给下面直辖部门发函要求配合。1995年1月1日,中央电视台体育频道诞生,让中国本土赛事的曝光度大为增加。但是,这种曝光仅仅集中在甲A、CBA等有限的职业热门项目,以及乒乓球、女排等金牌项目。由于每天有效、有价值的转播时间多集中在晚上6点到11点这五个小时的黄金段,众多国内外赛事都在哄抢资源,不免让人产生僧多粥少的感叹。
 
    在这种情况下,电视转播时间的多寡,也成为赛事资源在中国发展的风向标。
 
    以美国最著名的两大联盟为例:为了让中央电视台播放更多的NBA赛事,上世纪80年代,NBA掌门斯特恩在传达室等了足足一个小时,才等到中央电视台负责外购的李壮。而整个签订NBA的转播协议只花了30分钟,签订协议的地方,不是央视大楼,而是在传达室里。20年后,姚明2008年、2009年的全盛时期,昔日免费的录像带换来5000万美元左右的收益,NBA在中国获得的电视转播权收入约占他们总收入的70%。另一例子是NFL(国家美式足球联盟)。几乎和NBA同步,他们也在中国开展一系列推广活动。但时至今日,其发展依然步履维艰。这固然与中国缺少橄榄球的群众基础有关,但NFL始终未能在央视中露面,也是其中非常重要的原因。
 
    至于那些国内赛事,中央电视台的作用更是决定性的。群众参与度、明星质量、竞技水平等都是顶级的羽毛球超级联赛,一直裹足不前。内人人士认为,缺乏CCTV5的直播保证,导致众多赞助商和票房逃离是主要原因。9月份,央视将重启羽超联赛的转播,赛事的赞助商等又开始蜂拥而至。
 
    尽管新媒体发展迅速,各地方卫视也开始争夺体育资源的蛋糕,但在中国目前情况下,他们尚无法和央视PK。新媒体无论投入质量还是收视体验,都无法和拥有高清和专业技术的央视抗衡。覆盖全国的收视范围,专业而精良的制作团队,庞大的赛事资源,也是央视笑傲地方卫视的根本原因。在无法打破央视垄断地位的前提下,更多人认定:尽快开辟第二体育频道,也许是解决目前体育市场发展的最好办法。CCTV5+的诞生,进而和CCTV5形成有效的资源和收视的互补,似乎解决了这个问题。
 
    从开播两周的情况看,以前在CCTV5很少涉及,比如2013年ATP辛辛那提站的两场半决赛,以及围甲联赛,如今都有了一席之地。CCTV5+编辑部负责人张斌透露,羽超、排球、围棋、象棋,以及龙舟、武术赛等中国传统特色体育,将是CCTV5+的发力点之一。
 
    收视份额方面,截止8月21日,CCTV5+已经覆盖中国大陆地区除西藏自治区的30个省、自治区、直辖市,其中包括16个省会城市,196个地级市,978个县区。“这个统计数据,比2011年统计的CCTV高清综合频道的落地覆盖大幅增加。可以预计的是,随着地网数字化改造,体育赛事频道落地覆盖还会增加。”张斌说。
 
    在他看来,中国大约有2000万户使用高清机顶盒,2015年要完成全国标清向高清的转换。那时,5+至少是高清电视的第一方阵。在此之前,他们将和中国体育赛事市场共同成长。
 
    但是,从世界体育媒介传播的规律看,能吸引观众的赛事资源集中于在当地拥有广泛公众基础的体育项目。比如,美国体育电视发达的根本原因,就在于他们有NFL、NBA等职业赛事为基础,欧洲体育则以英超、意甲、西甲等职业足球联赛为主。在这方面,中国显得比较薄弱,缺少足够的赛事资源作为支撑。
 
    摆在CCTV5+面前的只有两条路:第一,全力促进中国本土赛事的发展,但这需要时间和精力;第二,花更大的钱来购买赛事转播权,这又和目前的不收费模式相违背。
 
    好在,这两条路并非天然矛盾体,更多的时候,它像是这个新生命发展的两条腿。包括在其中一条路里面的中国本土赛事,或许能在这种较量中迎来发展的机会。
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