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互联网巨头剑指元宵夜央视广告 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:145

  “跨出一步,爱更清晰”的腾讯、“买票快,上网更快”的金山猎豹浏览器、“为发烧而生”的小米……央视蛇年春晚之前的10分钟广告“黄金档”,荧屏上往年集中亮相的白酒等传统行业产品变少了,而新潮、时尚的互联网产品则大出风头。

  记者昨日从金山、苏宁易购、京东商城、小米等互联网公司了解到,各公司正铆足劲,准备在几天后的元宵晚会前,再拼一把,再次唱响央视荧屏广告“High歌”(意即劲歌)。

  “互联网专场”再上演

  “咚咚嘀咚嘀咚咚隆咚……” 蛇年春节的除夕夜,白领小梁一边在厨房跟家人包饺子,一边等着看春晚时,突然听到客厅传来自己熟悉的手机铃声。寻摸了两秒钟后她发现,不是自己的手机在响,而是电视上传来的声音。一帮由老少男女、各行各业人士组成的 “发烧友”正在动感的小米标志性铃声的背景中,展示小米手机最新的“炫”功能。正式成立于2010年4月的小米公司,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

  在大年夜,同样不甘寂寞的还有腾讯。通过一对夫妻从婚前的甜蜜到婚后的冲突再到最后借助微信重归于好的广告故事,腾讯在央视屏幕上成功为自己的明星产品微信打出了一张感情牌。

  此外,360、京东以及因节前抢购火车票大火了一把的金山猎豹浏览器的广告也纷纷在春晚前登场。春晚开始前的广告“黄金档”一时间变成了“互联网公司广告专场”。一位名为“乐翻天的猴子”的网友在微博上感叹:今年各家IT大佬联手唱了一首春晚大“High歌”!

  在除夕当日的集中亮相后,这场“High歌”在央视荧屏一直没有间断。

  以小米为例,从除夕当晚至今,央视多个频道的黄金时间每天都有15秒的小米广告。金山相关负责人则对记者说,为了提高品牌认知度,公司春节期间不惜血本拿下了央视3把“高音号”:一是春晚和元宵晚会前后的贴片广告,二是持续14天的白天轮播广告,三是持续15天的晚间轮播广告。同样不遗余力的还有京东,从除夕到元宵节,京东每天分别在央视两个频道投放15秒和30秒的广告。金山、苏宁易购、京东商城、小米等都向记者确认,即将到来的元宵节晚会前后,各自的广告又将高调登场。

  争夺三四线城市和农村市场

  其实,对这场集中打响的互联网公司电视广告大战,各个公司蓄势已久。

  2012年10月,小米公司成功拿下了央视春节贺岁套装的广告位后,除了在各大互联网论坛、行业媒体上发布将在央视春晚前亮相这一消息之外,其部分用户还在2月7日当天收到了短信提醒:“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”另外,“眼尖”的网友还发现,就连蛇年春晚宣传片和春晚小品《你摊上事儿了》中,主角所用的都是小米的新款手机。

  相比小米,腾讯的电视广告触角则伸出得更早,早在2011年起便每年在央视春晚前推出系列广告。

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