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淘宝再布局 三八节或成移动版“双11”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-28  浏览次数:3
  3月8日,一个属于女人的节日。但今年,阿里再次使出造节手法,将这一天变成淘宝生活节。此前本报报道过的手机淘宝将在3月8日请八城市用户免费吃喝的消息,引起了轰动。昨天下午,淘宝正式发布了3.8手机淘宝生活特别版,正式公布了请吃喝玩的细节。而在阿里内部,这一体验活动被形容为“移动领域的‘双11’”。
  选择3月8日这天来打造移动版“双11”,本周马云在来往扎堆上的一段感慨也许能解释这个原因,“现在还有多少家庭是男人说了算?……女人才是家庭的决定者。”
  生活节“包场”细节公布
  别错过开抢时间
  有网友看了规则后,颇为哀怨地说,看来是被小米、华为等带坏了,淘宝3月8日请吃喝玩优惠也是要抢单的。
  据了解,此次3.8手机淘宝生活节,在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心,其他城市为联动的移动生活大规模消费体验。手机淘宝市场负责人应宏告诉记者,介绍共涉及到230家KTV的14650个包厢,共计249050个小时的消费,同时覆盖到800家餐厅、288家电影院的200万张电影票;线下商场1500个品牌专柜的参与。银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团都加入到此次活动。此外,阿里还整合了各家团购网站的生活服务类资源。而最终让大家参与的唯一条件,就是用手机淘宝客户端来体验无线生活消费。
  消费者要注意的是,各个活动有不同的时间段,比如喜欢看电影的用户,从3月5日起就可以登录手机淘宝客户端参加活动;喜欢在朋友中做麦霸的消费者,从2月26日~3月4日期间,登录手机淘宝客户端,获得5位小伙伴的成功响应之后,即可秒杀3.8元欢唱3小时的KTV消费券。餐馆预订活动的时间则为3月2日~3月7日。但从目前已经摩拳擦掌的网友规模来看,如果你动作慢点,就会抢不到哦。
  线下Shopping Mall也是此次O2O体验的重中之重,而从3月1日开始,用户通过手机淘宝客户端,领取相关品牌的购物优惠券或打折卡。
  达人研究秒抢
  网友怂恿腾讯应战
  购物狂吃货们昨天已经认真地研究起规则了,“福利来了,怎么着都要去占点便宜咯。”
  一位金牛座的朋友素来精打细算,昨天,他乐颠颠地说,预定3月8日餐厅座位,虽然需要支付餐桌订金,但也将立即获得返现,并且在消费完成无线支付后,还可再获得支付宝的“返现红包”。“虽然返现流程比较复杂,但先用38元交个定金。在两次返现之后,运气好可以吃上平日要花400元的大餐。”
  同过三八节,男性同胞们也开心了,“真公平,不像有些单位这一天只给女同胞发福利。作为男人的一份子,也去沾点油花。”
  那头,一帮子人埋头看着参加餐厅名单、商场和品牌,想着过节;这厢,消费者中的理性派说:到时肯定有些地方人山人海,“双11”是网上大流量,“3.8”节必定是餐馆、影院、商场大爆棚。又将顾客从线上引流到线下,这步O2O的旗,马云似乎下得很巧妙。“就怕到时掏出去更多。”
  见惯了二马掐架,这不看到马云土豪大手一挥来包场请吃喝,不少网友们调侃着煽风点火:马化腾呢,也赶紧出招啊。
  人气店纷纷加盟
  移动商业生态都想试水
  都在说,今年是移动互联网冲击的一年。几乎每个互联网巨头都对O2O虎视眈眈,眼下正预热的手机淘宝生活节,让我们感受到,真正的移动商业,场景和逻辑都是多元的。
  银乐迪、好乐迪、唛歌……几乎全城知名的KTV都吹响了集结号。昨天,记者在手机淘宝上看到,28家KTV也纷纷打出3.8元欢唱3小时的宣传。
  这次不少人气餐厅也加入到“吃喝团”行业里。记者在手机淘宝客户端上看到,如平常就要排队等座的外婆家、白鹿等赫然在列。外婆家的相关负责人告诉记者,这次他们旗下有第二乐章、炉鱼、锅小二等多家门店参加,“像锅小二在3月8日当天,就被淘宝包下了40桌。”吃货们只要在预订阶段抢先预订,就可以在当天享受3.8折的优惠。
  本身就不愁客源的人气餐厅,为什么也加入到手机淘宝营造的这场生活狂欢中?一家餐馆负责人表示,在O2O模式快速发展进程中,对餐饮企业来说,与移动互联网的联手也是一个创新尝试。
  行家表示,网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝,逛街的用户也同时可以关注品牌网店,当数据流动起来后,大家可以不用再关心线上还是线下。一个新的移动商业生态正在开始出现。
  已经有不少传统的百货业巨头期待着在新生态中的新角色,开始了线下零售移动化的探索。“我们尝试打通线上线下消费路径”,银泰商业负责人谢伟表示,“未来的消费和生活一定不是割裂的生活,一定是线上线下相融合的生活。”而业内人士认为,电商掌握的用户喜好度数据,甚至还可以帮助百货商场,用于确定新店的选址。
 
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