出版商以对亚马逊的积极拥抱来表达对以往商业模式的不认同，对其余电商运作细节的不满意，但又恐惧一家独大的局面伤害自己的话语权。面对纠葛纷繁的利益关系，每人都各怀心事。

　　在Kindle确定入华的消息到来之前，多看科技副总裁胡晓东的心里常常觉得不踏实。

　　虽然依靠精耕细作的模式，这家从事图书APP运营的公司在无任何推广的前提下，利用短短两年时间内积累了近700万的装机量和近4万的付费用户。但是这一次，对手是亚马逊，其携带着完整的数字出版生态链、颠覆了英美出版市场的商业模式、1000万册的图书库存，背后，还有排着长队等着与其合作的出版商。

　　而多看，只是一个不起眼的电子书“加工作坊”。

　　当对手真的降临，胡晓东反而轻松了。他看到了亚马逊的打法，和已经提早进入市场的当当、京东并无定位上的差别，海量、平凡。这意味着选择精品路线的多看依旧有自己的优势，和亚马逊走了两条路，生机反而变得更大。

　　另一家在纸书出版上坚持精品原则的湛庐文化同样看到了希望的到来。思考、酝酿数字业务两年多，其中整个2012年都在和亚马逊的团队做沟通，Kindle甫一上线，湛庐文化便将书库里一半的内容搬到了Kindle商店，包括正在热销的《大数据时代》。

　　无论是入华前夜的焦灼，抑或尘埃落定的欣喜，国内所有要拥抱数字时代的出版人都寄予了亚马逊不同寻常的意义。犹如乱世之中期待王者的出现，能在市场还处于无序混乱的阶段推翻一切不合理，担负起提振市场的重任。

　　典型如湛庐文化创始人、CEO陈晓晖，他以对亚马逊的积极拥抱来表达对以往商业模式的不认同，对其余电商运作细节的不满意，但又不希望他们在亚马逊的压力下覆灭，让一家独大的局面伤害自己的话语权。

　　面对纠葛纷繁的利益关系，每人都各怀心事。

　　对亚马逊未来的爱之深，折射的是对眼下产业无序的恨之切；而亚马逊带来的焦灼，则是对市场重建中既得利益被颠覆的担心。

　　对于Kindle的未来，我们目前能够看到的仅仅是，即便他会“水土不服”，会像胡晓东担心的“播出的龙种生出了跳蚤”，但这并不重要，重要的是目前包括传统、数字在内的出版生态的种种不完善、不合理，是否能伴随巨头的到来得以改写。

　　多看与亚马逊的关系，有点像是一起漂流在印度洋上的少年Pi和老虎，那个看似凶恶的老虎在漂流中却成了支持Pi活下去的最大动力。

　　隔离跑道

　　少年Pi与老虎的生存法则