事实上，早在2011年喜丽雅就以授权代理的方式在浙江和江苏地区局部销售。但去年以来，中国政府出台了多项针对国内乳制品行业的整顿措施。其中，从今年5月1日起未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉将不允许进口，被视为是对进口洋奶粉设下的首道门槛。

　　在质检总局4月30日公布的首批进口乳品境外生产企业注册名单中，41家来自爱尔兰、奥地利、澳大利亚、波兰、丹麦、德国、法国、韩国、荷兰、西班牙、新加坡、新西兰及英国的境外婴幼儿配方乳粉生产企业获得了注册，基本涵盖了各大品牌的工厂，但瑞士、比利时、日本以及美国的企业则暂时无名。

　　值得注意的是，雅培目前在中国销售的美国版Similac奶粉，其生产工厂并未出现在首批海外工厂注册名单中，但21世纪经济报道记者发现在淘宝网及部分婴童店仍然有售。对此，雅培公司相关人士23日向记者表示，目前市面上的美国版Similac奶粉均为5月1日前进口产品，而对于是否为美国工厂申请注册资质的追问，上述人士则表示需待公司进一步核实。

　　 “在得知中国的境外婴幼儿配方奶粉需实施生产企业注册管理之时，兰特黎斯便第一时间通过官方指定渠道提交注册申请，在积极筹备一年之后，最终成功通过注册审核。”兰特黎斯中国区总经理江霞坦言，中国已成为全球最大的婴幼儿奶粉消费国，拥有近千亿的消费规模，是兰特黎斯集团最重视的市场之一。

　　瑞银证券预测，随着单独二胎政策的全面放开，到2017年年底，0-3岁婴儿数将比独生子女政策下多13%左右，从而带来婴幼儿奶粉行业160亿元左右的新增需求。据华泰证券估算，单独二胎政策对国内婴幼儿奶粉企业目标市场的增量为10%-20%以上。

　　自2000年第三代掌门人Emmanuel Besnier接手后，兰特黎斯集团便加大了国际业务发展。在2011年以49亿美元收购意大利最大乳制品集团帕玛拉特83.3%股权后，兰特黎斯成为世界第一大乳品集团，产品涵盖奶酪、液态奶、冷藏乳品、黄油和奶油、营养品和配料等，去年全球销售额达160亿欧元。

　　而此次引进中国的喜丽雅奶粉为法国当地婴幼儿奶粉品牌，在2006年被兰特黎斯集团收入囊中，目前在全球30多个国家均有销售。但有别于在其他市场的大众品牌定位，喜丽雅在中国则定位高端。其中，高端系列喜丽雅定价约280元/900克罐，超高端系列金喜力定价约380元/900克罐。

　　对此，江霞表示，喜丽雅将选择性地进入渠道和门店，“我们更重视质量而不是数量。”而大昌行食品有限公司华南及华西区总经理何裕威向21世纪经济报道表示，作为喜丽雅华南六省授权经销商，喜丽雅奶粉将率先进驻大昌行在广西、广东、福建、云南、江西、海南六省(区)的百货和婴童店渠道，未来才进一步拓展至超市渠道。