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进口奶粉审批收紧 兰特黎斯逆势发力

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-25  浏览次数:0
  在巨大的市场蛋糕利诱下,尽管要面对中国政府的连番出招,还是有不少洋奶粉企业加入角逐。5月23日,全球最大乳品集团法国兰特黎斯集团(LACTALiS)宣布,旗下国际性婴幼儿配方奶粉品牌“喜丽雅”已通过中国国家认证认可监督管理委员会的进口食品境外生产企业注册资质审核,正式进军中国市场。
  事实上,早在2011年喜丽雅就以授权代理的方式在浙江和江苏地区局部销售。但去年以来,中国政府出台了多项针对国内乳制品行业的整顿措施。其中,从今年5月1日起未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉将不允许进口,被视为是对进口洋奶粉设下的首道门槛。
  在质检总局4月30日公布的首批进口乳品境外生产企业注册名单中,41家来自爱尔兰、奥地利、澳大利亚、波兰、丹麦、德国、法国、韩国、荷兰、西班牙、新加坡、新西兰及英国的境外婴幼儿配方乳粉生产企业获得了注册,基本涵盖了各大品牌的工厂,但瑞士、比利时、日本以及美国的企业则暂时无名。
  值得注意的是,雅培目前在中国销售的美国版Similac奶粉,其生产工厂并未出现在首批海外工厂注册名单中,但21世纪经济报道记者发现在淘宝网及部分婴童店仍然有售。对此,雅培公司相关人士23日向记者表示,目前市面上的美国版Similac奶粉均为5月1日前进口产品,而对于是否为美国工厂申请注册资质的追问,上述人士则表示需待公司进一步核实。
   “在得知中国的境外婴幼儿配方奶粉需实施生产企业注册管理之时,兰特黎斯便第一时间通过官方指定渠道提交注册申请,在积极筹备一年之后,最终成功通过注册审核。”兰特黎斯中国区总经理江霞坦言,中国已成为全球最大的婴幼儿奶粉消费国,拥有近千亿的消费规模,是兰特黎斯集团最重视的市场之一。
  瑞银证券预测,随着单独二胎政策的全面放开,到2017年年底,0-3岁婴儿数将比独生子女政策下多13%左右,从而带来婴幼儿奶粉行业160亿元左右的新增需求。据华泰证券估算,单独二胎政策对国内婴幼儿奶粉企业目标市场的增量为10%-20%以上。
  自2000年第三代掌门人Emmanuel Besnier接手后,兰特黎斯集团便加大了国际业务发展。在2011年以49亿美元收购意大利最大乳制品集团帕玛拉特83.3%股权后,兰特黎斯成为世界第一大乳品集团,产品涵盖奶酪、液态奶、冷藏乳品、黄油和奶油、营养品和配料等,去年全球销售额达160亿欧元。
  而此次引进中国的喜丽雅奶粉为法国当地婴幼儿奶粉品牌,在2006年被兰特黎斯集团收入囊中,目前在全球30多个国家均有销售。但有别于在其他市场的大众品牌定位,喜丽雅在中国则定位高端。其中,高端系列喜丽雅定价约280元/900克罐,超高端系列金喜力定价约380元/900克罐。
  对此,江霞表示,喜丽雅将选择性地进入渠道和门店,“我们更重视质量而不是数量。”而大昌行食品有限公司华南及华西区总经理何裕威向21世纪经济报道表示,作为喜丽雅华南六省授权经销商,喜丽雅奶粉将率先进驻大昌行在广西、广东、福建、云南、江西、海南六省(区)的百货和婴童店渠道,未来才进一步拓展至超市渠道。
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