据报道，在在线广告市场，谷歌、Facebook和Twitter各自凭借自己的优势在攻城掠地。不过，在平台外广告方面，谷歌和Twitter捷足先登，进行广告网络布局，从而抢占还迟迟未见行动的Facebook广告市场。以下文章摘要：

 

　　Facebook已经建立了80亿美元营收（每个季度20亿美元）规模的商业。不过，Facebook取得这样的业绩几乎是靠一件事来完成的：在Facebook平台内向用户展示广告。尽管Facebook已经在其网页增加了“赞”（Like）和“推荐”（"Recommend）按钮，但是该公司至今还没有在Facebook平台外用这些功能来投放广告。

 

　　不过，这一切可能会发生变化，Facebook两家广告客户对媒体表示，目前谷歌和Twitter都已经推出了类似服务。现在压力落在Facebook头上，逼迫它不得不建立外部广告网络。

 

　　到目前为止，Facebook仍然是“登陆之王”。用户一旦登陆Facebook（尤其是通过移动设备），他们就不会退出。“登录数据的真实身份对广告主来说是非常巨大的，因为他们知道所购买的广告目标用户群是谁。但是，他们目前只能在Facebook平台内看到这类广告。

 

　　但是，谷歌和Twitter则不同：

 

　　就谷歌而言，它已经将整个网页转变成类似Facebook的广告平台：谷歌之前刚推出+Post广告，它允许广告主将谷歌+帖子转变为广告，可以在谷歌展示广告网络所覆盖的任何网站中展示，谷歌展示广告网络目前覆盖近200万个网站。此外，谷歌服务条款还允许其使用谷歌+内容用于广告，这跟Facebook将“赞”功能用于向用户好友投放精准广告模式如出一辙。

 

　　而Twitter也在做相同的事情。Twitter刚刚推出重新定位广告网络，它使用用户Twitter登陆信息，在Twitter在Twitter平台之外的移动应用和桌面网页上投放广告。 基本原理一样：当用户登陆Twitter账号时，他们就会忘记退出。这样，但他们在浏览网页或者使用其他应用时，登陆数据仍存在。

 

　　Facebook 目前还没有推出外部广告网络（通过Facebook登陆信息在其他网络商生成广告）的计划。这是Facebook商业模式中存在的一个“真空”地带，而谷歌和Twitter现在则乐此不疲的做着这样的事情。

 

　　事实上，Facebook已开始通过用户Facebook登陆，在其他移动应用中进行精准广告投放的尝试，但那还仅仅是测试。据悉，Faceboo在Zynga网站上运营了一些广告，后者使用的正是Facebook用户登陆信息。但是，总体而言，Facebook向广告主提供的平台外广告还极少。

 

　　因此，广告主希望Facebook下一步能够建立外部平台广告系统。广告主对Facebook使用Atlas广告服务器充满期待。Atlas是Facebook从微软购买的在线广告平台。目前，Facebook仅仅使用Atlas来生成比较广告营销效果的数据。

 

　　Facebook拒绝对建立外部广告平台事宜发表评论。不过，如果该公司没有在今后很长一段时间建立外部广告平台的计划，将会让人感到吃惊的。

 

　　Shift是Facebook的广告合作伙伴。该公司CEO詹姆斯·博罗（James Borow）表示：“Facebook的长期价值存在于Facebook平台之外。如果Facebook建立外部广告平台，它的广告业务将发生改变。”

 

　　作为另一家广告合作伙伴，社交媒体分析公司SocialBakers公司CEO简·热扎布（Jan Rezab）认为，Facebook第三方广告规模要比谷歌大。

 

　　目前，谷歌每个季度第三方广告业务获得150亿美元营收，但是大部分都是通过关键词和Cookies跟踪来实现。“Facebook上的赞功能和用户“兴趣”数据更有价值。”热扎布表示，“我认为，Facebook平台广告将更为有效、更具精准度。如果它们不去这样做，就显得很愚蠢。”