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谷歌、Twitter正抢占Facebook广告市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-12  浏览次数:0
  在在线广告市场,谷歌、Facebook和Twitter各自凭借自己的优势在攻城掠地。不过,在平台外广告方面,谷歌和Twitter捷足先登,进行广告网络布局,从而抢占还迟迟未见行动的Facebook广告市场。
  
  据报道,在在线广告市场,谷歌、Facebook和Twitter各自凭借自己的优势在攻城掠地。不过,在平台外广告方面,谷歌和Twitter捷足先登,进行广告网络布局,从而抢占还迟迟未见行动的Facebook广告市场。以下文章摘要:
 
  Facebook已经建立了80亿美元营收(每个季度20亿美元)规模的商业。不过,Facebook取得这样的业绩几乎是靠一件事来完成的:在Facebook平台内向用户展示广告。尽管Facebook已经在其网页增加了“赞”(Like)和“推荐”("Recommend)按钮,但是该公司至今还没有在Facebook平台外用这些功能来投放广告。
 
  不过,这一切可能会发生变化,Facebook两家广告客户对媒体表示,目前谷歌和Twitter都已经推出了类似服务。现在压力落在Facebook头上,逼迫它不得不建立外部广告网络。
 
  到目前为止,Facebook仍然是“登陆之王”。用户一旦登陆Facebook(尤其是通过移动设备),他们就不会退出。“登录数据的真实身份对广告主来说是非常巨大的,因为他们知道所购买的广告目标用户群是谁。但是,他们目前只能在Facebook平台内看到这类广告。
 
  但是,谷歌和Twitter则不同:
 
  就谷歌而言,它已经将整个网页转变成类似Facebook的广告平台:谷歌之前刚推出+Post广告,它允许广告主将谷歌+帖子转变为广告,可以在谷歌展示广告网络所覆盖的任何网站中展示,谷歌展示广告网络目前覆盖近200万个网站。此外,谷歌服务条款还允许其使用谷歌+内容用于广告,这跟Facebook将“赞”功能用于向用户好友投放精准广告模式如出一辙。
 
  而Twitter也在做相同的事情。Twitter刚刚推出重新定位广告网络,它使用用户Twitter登陆信息,在Twitter在Twitter平台之外的移动应用和桌面网页上投放广告。 基本原理一样:当用户登陆Twitter账号时,他们就会忘记退出。这样,但他们在浏览网页或者使用其他应用时,登陆数据仍存在。
 
  Facebook 目前还没有推出外部广告网络(通过Facebook登陆信息在其他网络商生成广告)的计划。这是Facebook商业模式中存在的一个“真空”地带,而谷歌和Twitter现在则乐此不疲的做着这样的事情。
 
  事实上,Facebook已开始通过用户Facebook登陆,在其他移动应用中进行精准广告投放的尝试,但那还仅仅是测试。据悉,Faceboo在Zynga网站上运营了一些广告,后者使用的正是Facebook用户登陆信息。但是,总体而言,Facebook向广告主提供的平台外广告还极少。
 
  因此,广告主希望Facebook下一步能够建立外部平台广告系统。广告主对Facebook使用Atlas广告服务器充满期待。Atlas是Facebook从微软购买的在线广告平台。目前,Facebook仅仅使用Atlas来生成比较广告营销效果的数据。
 
  Facebook拒绝对建立外部广告平台事宜发表评论。不过,如果该公司没有在今后很长一段时间建立外部广告平台的计划,将会让人感到吃惊的。
 
  Shift是Facebook的广告合作伙伴。该公司CEO詹姆斯·博罗(James Borow)表示:“Facebook的长期价值存在于Facebook平台之外。如果Facebook建立外部广告平台,它的广告业务将发生改变。”
 
  作为另一家广告合作伙伴,社交媒体分析公司SocialBakers公司CEO简·热扎布(Jan Rezab)认为,Facebook第三方广告规模要比谷歌大。
 
  目前,谷歌每个季度第三方广告业务获得150亿美元营收,但是大部分都是通过关键词和Cookies跟踪来实现。“Facebook上的赞功能和用户“兴趣”数据更有价值。”热扎布表示,“我认为,Facebook平台广告将更为有效、更具精准度。如果它们不去这样做,就显得很愚蠢。”
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