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UC收购PP助手 应用分发进入战国七雄时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-12  浏览次数:0
  周六UC首席运营官朱顺炎在全球移动游戏发展趋势高峰论坛上透露,UC对PP助手的整合已接近尾声。UC是最大的手机浏览器,PP助手则是主力为iOS App的应用分发工具群:手机助手、电脑助手等七八个工具。
 
  “大”手笔收购:对UC和PP助手都是合适的价格
 
  此前这个消息在业界已经小范围流传,据说全资收购金额在1亿美元左右。就UC目前的体积来说,这依然称得上一个大手笔。因为传说UC的估值为12亿美元。后来阿里战略入股告一段落,UC估值当时就高于12亿美元,偏差不会太多,15亿美元是比较合理的价位。
 
  这意味着,UC用自身价值的很大一部分来“买入”看中的PP助手。
 
  UC舍得花钱,PP助手自然有其价值,尤其是对UC来说的“特别价值”。
 
  目前PP助手在iOS端用户达4000万, App日均下载量超过800万次。联运游戏月均营收近4000万,联运的游戏中有15款产品月收入超过百万。而且,PP助手今年营收将超5个亿。显然,PP助手1亿美元的价格对UC来说是比较划算的。
 
  当然,PP助手也算卖出了一个好价钱。机锋市场在9月底便以3.4亿元被“贱卖”给深圳爱施德,单位是人民币。机锋市场每日应用下载量大约为PP助手的两倍。高价出售、低价贱卖、合理卖出,这体现了市场规律:时期不同,买家不同,价值不同,价格自然也不同。
 
UC的巨头梦:UC是非卖品,要做大玩家,必须不只是手机浏览器
 
  UC董事长俞永福在阿里战略投资前后曾在多个场合透露,UC是非卖品,要做一家伟大的公司,与TABLE(腾讯、百度、阿里、雷军系、周鸿祎)抢位置。现在看来UC确实在按照这个目标实践。
 
  UC浏览器凭借着功能机时代便涉水的先发优势,积累了用户、技术、产品、渠道各方面的能力。智能机时代到来时快速转型,在安卓系统的浏览器市场占据接近65%的最大份额。
 
  但是,UC浏览器所面临的最大挑战并不是另一个手机浏览器,而是一种前所未有的应用形态:超级App。人们的手机上网时间除了使用手机浏览器,还消耗在微信、微博等其他超级App上,这使得独立浏览器不再是移动端的唯一流量入口。
 
  同时,第三种介于浏览器和App之间的“轻应用”开始流行起来。在微信内运行的公众账号便是一种全新的应用形态,目前已经拥有310万账号,每天以8000个的速度增长。百度、阿里也开始推出基于平台的轻应用。
 
  因此,UC在2011年推出了网页应用中心,据官方数据迄今已有超过5000万月活跃用户,今年在此基础上进一步开发了UC+,面向介于浏览器和App之间的“轻应用”开放的平台。一方面加固WEB入口的优势,另一方面则渗透到更多领域。作多手准备。
 
收购PP助手,本质是跨越移动浏览器的窗口
 
  UC曾极度专注手机浏览器,甚至有些过于专注。当然,据说这还是受雷军启发,早前UC曾经靠给中移动等土豪做项目赚钱,后来开始专注to C的手机浏览器,成就了今天的UC。
 
  去年6月,UC当时收购了手机游戏平台九游网,投资游戏研发团队也成为其策略。此后游戏收入增长超过了老牌业务广告的增长。现在,UC在移动游戏分发上已经排名第二。
 
  UC也在布局自己的UC+开放平台。寄生在上面的网页应用中心、浏览器插件、应用书签均是围绕WEB 应用生态,与普通WEB不同的是,UC有4亿用户来吸引开发者,这是轻应用的精髓:应用形式之外,应用成长繁荣的土壤更重要,说白了,生态。
 
  除了投资、转型外,UC还在国际化上积极谋划。
 
  另一个专注在移动互联网的老牌玩家,与UC差不多时间成立的3G门户,其母公司在今年成功赴美上市。其策略正是多个领域均进行交叉渗透+国际化。从老式的门户网站到书城,再到Go为前缀的一些列App或者桌面。
 
  收购PP助手,整体上来看是UC加强应用分发尤其是游戏分发的实力,实际上背后则显示了UC的渗透策略:从移动端向PC端渗透,从围绕WEB内容到通吃WEB、围绕Web和Native App两大形态的内容分发,从立足安卓体系到iOS+安卓全覆盖,从增长太过依赖游戏到游戏、广告和应用分发“三驾马车”齐头并进。
 
  看看百度收购91的例子,将百度搜索、手机助手等产品与91无线的工具、社区在PC和移动端、安卓和iOS体系、WEB和Native App各个维度进行交叉整合,规模效应、对开发者的吸引可以丰富应用,反过来又吸引用户形成“网络效应”、长尾市场,各种规律均得到体现。
 
  这或许可以解释为什么机锋市场被贱卖,而PP助手却得到UC重金收买。前者是一笔生意,后者远不止一笔生意,UC更多是希望通过PP助手完成自己向不同领域渗透的目标。至于说为IPO讲故事加码,这只是附加效应,不是直接目的。相反,与91无线面临的问题类似,PP助手从iOS越狱起家,目前仍然有越狱工具。在UC上市前夕需尽快清理。
 
  应用分发江湖,已进入战国七雄时代
 
  在UC收购PP助手之后,战国七雄的格局更加清晰:百度、360、UC、腾讯、运营商、终端商,还有已引入软银投资的豌豆荚。国外的App Store和Google Play,前者并未将应用分发作为一个市场,扮演裁判角色;后者则因为一些客观原因在国内难以普及。
 
  运营商几无变数可以不考虑,终端商的分发能力与出货量成正比,是另外一套规则。
 
  UC收购PP助手后,PP助手可利用其快速成长的iOS平台游戏分发能力,与UC九游在iOS游戏发行上形成业务互补,帮助UC游戏业务实现对Android和iOS的深入覆盖。所以,UC收购PP助手之后,在应用分发市场,尤其是游戏分发市场也将会有自己的一片角力场。
 
  纵观当下,百度与91整合后向应用分发寡头迈进;360围绕安全在Native App的战斗力依然不容小觑,腾讯则以应用宝为中心协同各大入口资源,包括微信;阿里则已战略投资UC,收购友盟;UC收购PP助手,或许也与背后的雷军和马云有关。UC应用分发即可上“桌”与巨头角逐,也可以分发自己的应用,例如手机淘宝。
 
  应用分发的博弈棋局背后,是巨头上位之争。
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