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彩电业面临行业低谷 OLED与LCD拉锯战

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-22  浏览次数:2
  作为下一代显示技术的代表,OLED(有机发光二极管)电视正以更低的价格走向市场,开始向目前占据主流地位的LCD(液晶)电视发起挑战和进攻。
  LG Display(LGD)全球推广总裁崔东元昨天向记者透露,LGD的OLED电视面板的良率已达70%,今年年底良率会进一步提升。除了55、65英寸,今年底、明年初LGD还将推出77英寸OLED电视面板。
  在“盟友”LGD的支持下,创维昨天宣布,55英寸OLED电视今年“五一”批量上市;同时50英寸“酷开”OLED电视也在“五一”网上开售,价格29999元人民币,为目前市面上外资品牌OLED电视价格的一半。
   “这比创维去年年底设想的OLED电视上市时间表,提前了大约半年,”创维彩电事业本部总裁刘棠枝向本报记者表示,“OLED电视技术成熟比想象快。”今年第四季度创维还将批量上市65英寸OLED电视。
   OLED与LCD拉锯战
  此前,多家彩电企业认为,虽然OLED在手机上的应用已经被市场认可,但是OLED在电视上的应用还不成熟,因为大尺寸OLED面板的良率一直较低,导致成本居高不下。LG、三星的55英寸OLED电视售价1万美元,约6万元人民币,是55英寸4K(超高清)电视的6倍左右。所以,今年海信、TCL等都推出优化背光技术的4K液晶电视,如海信的ULED.
  但是,刘棠枝认为,4K液晶电视技术已经发展到顶峰,一则群创、华星光电等面板厂已经将4K液晶面板的价格大幅拉低,逐步贴近FHD(全高清)液晶面板的价格;二则优化背光、增加色彩饱和度的技术,已经在应用。
  另一方面,刘棠枝说,LGD的OLED面板的良品率提升却比想象快。今年1月CES(美国消费电子展)期间,LGD的OLED电视面板良率还不到5%。但到今年3月,LGD的OLED电视面板良率已经超过50%。所以,就在4月,LGD为推广OLED,特地发布了OLED的中文名称“有机屏”,并举办了系列巡回展来推广OLED产品。
  创维数码CEO、创维集团总裁杨东文认为,OLED电视是主动发光,对比度、响应速度、色彩饱和度均优于LCD电视,因此OLED电视是未来趋势。而且,由于无需背光和液晶,“未来OLED成本一定比液晶便宜”。
   “小尺寸OLED已经产业化,大尺寸OLED也在迅速产业化。”杨东文认为,今年是OLED电视推广元年,预计明、后年渗透率将进一步提升,“一旦渗透率达到20%,销量将会倍增”。
  不过,液晶电视也在发力。最近,乐视50英寸4K液晶电视2999元,加上内容服务费,也就接近4000元。奥维咨询总裁喻亮星向本报记者分析说,创维50英寸的酷开OLED电视网购价格,虽然已经比之前的同类产品大幅下降,但仍是同尺寸4K液晶电视的7倍。
  “OLED电视仍然在电视市场金字塔的塔尖。”喻亮星预测,OLED电视今年在中国市场的销量顶多20万~30万台,在国内一年4000多万台的电视销量中占比很小。
  一位业内资深人士向记者透露,三星正联合TCL、海信,今年力推4K的曲面液晶电视,因为三星虽然垄断了全球小尺寸OLED面板的九成份额,但仍没攻克大尺寸OLED面板量产的难题。而在大尺寸OLED面板上有先发优势的LGD,则与创维、康佳等结盟,加大OLED电视的推广力度。OLED电视与LCD电视的拉锯战还将持续。
  成高端发力点
  创维中国区域营销总部市场总监杨孝骏向记者透露,预计50英寸“酷开”OLED电视今年“五一”在网上可以卖80台。
  从这一数字看,OLED电视在国内彩电市场的占比还很微小。杨东文坦言,短期内,OLED电视对创维的营业收入和利润不会带来太大的影响。之所以创维还要卖力推OLED电视,是因为它是创维发力高端市场的着力点。
  今年一季度,创维国内彩电销售额连续三个月负增长。最近,彭劲接替刘耀平,成为创维中国区域营销总经理。杨东文没有回避,他向《第一财经日报》记者坦承,创维中国区“换帅”是由于业绩下滑,当然这有行业总体下滑的背景。
  “节能惠民政策去年退出后,意味着国内彩电市场高增长的时期结束。”刘棠枝预测,今年国内彩电销量将微跌4%,彩电国内市场零售量4500万台,比去年少100万~200万台。
  刘棠枝认为,“机会在于结构升级”,4K液晶电视的渗透率将达到25%~30%,同时往50英寸以上大尺寸方向发展。“创维今年在4K、大尺寸上发力,追求有质量的规模。”
  除了市场收缩,互联网“新军”也带来了压力。它们打乱了彩电业原有的规则,压缩了硬件的盈利空间。刚刚履新的彭劲说,创维将以酷开品牌,加快融入网购市场;加大OLED电视等新品推广;同时给北京、上海等经营压力较大的分公司“松绑”,发挥员工积极性。
  杨东文认为,酷开电视在网上的价格较低,渠道成本也低,不会拉低创维总体毛利率。
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