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Twitter发布移动广告新产品 股价大涨近6%

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-13  浏览次数:4
  Twitter周四公布了一种新产品,这种产品能让移动应用发行商更容易的运作原生广告,也就是混入用户社交媒体内容中的广告。受此消息影响,Twitter股价大幅上涨近6%。
    
  虽然这一消息主要是面向应用开发者和广告主而发布的,但Twitter此举所凸显出的一件事情是,这家社交媒体公司正努力致力于增强其网站的广告收入潜力,这令投资者对其前景感到乐观,从而推动其股价大涨。
  当日,Twitter股价在纽约证券交易所的常规交易中上涨2.99美元,报收于55.33美元,涨幅为5.71%,盘中曾触及55.87美元的高点,再度创下历史新高。过去52周,Twitter的最高股价为55.87美元,最低股价为38.80美元。按收盘价计算,Twitter股价与每股26美元的IPO(首次公开招股)价格相比已经上涨了一倍以上。
  托皮卡资本市场(Topeka Capital Markets)分析师维克托·安东尼(Victor Anthony)在接受美国著名财经网站MarketWatch采访时表示:“今日Twitter股价上涨的推动力来自于MoPub。Twitter刚刚拉下了另一个广告‘操作杆’。”他所说的MoPub是Twitter的移动广告平台,这个平台创造了上述新产品。
  移动广告公司Human Demand首席执行官霍维·施瓦茨(Howie Schwartz)称,这种新的广告功能是Twitter朝着“移动广告方向所迈出的很重要的一步”。在移动广告领域中,应用发行商和广告主正在使用一个自动化的实时竞价平台来从事广告业务,这个平台上的广告也被称作“程序性广告”(programmatic ads)。
  施瓦茨指出:“程序性广告的主要好处之一是,这种广告的效率很高,而且移动应用发行商和广告主可以迅速购买标准格式的广告。”他表示,Twitter有关通过MoPub平台发布上述新产品的消息“照亮了移动原生广告的发展前景”。
  在此以前,Twitter曾宣布推出另一种用于精确定位的最新广告工具,分析师指出这也是最近以来推动该公司股价上涨的因素之一。
  MoPub负责人吉姆·佩尼(Jim Payne)发表博文,对Twitter推出的这种新产品作出了说明。他写道:“在今天以前,曾有移动应用发行商告诉我们说,想要创造一种定制化的、一次性的广告体验需要耗费过多的资源,在实际操作中执行起来是非常困难的。而这也正是为何我们感到激动的原因所在,因为我们已经宣布推出了第一个面向移动应用的程序性原生广告平台。MoPub的原生广告产品能赋予应用发行商一种能力,使其可与直接广告主展开合作,推广应用及其他特性,从而创造更多的收入。”
  Twitter在六个星期以前刚刚宣布收购MoPub,当时部分广告行业高管曾指出,这项收购交易表明Twitter在进军移动广告市场的问题上是十分认真的,这个市场目前正在以非常快的速度取得增长。
  有些分析师曾在此前认为,Twitter的前景堪忧,原因是这家公司现在仍旧未能实现盈利。此外,这些分析师还对其实现营收增长的能力及其超过2亿的用户人数提出了质疑。
  Twitter还在本周二推出了一种新功能,允许用户直接通过Twitter消息发送和接收照片。
 
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