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大鱼“抢食” 中小手机品牌出局

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-01  浏览次数:8
  4G刺激尚未全部兑现三季度通信企业业绩分化明显本报记者调查发现
   “我现在在惠州做鞋子生意,原来在深圳的代工厂已经关门了。”本月中旬,本报记者接到一位原先做手机代工生意的老板的电话,称目前手机生意难做,其代工业务已经有多月停工,不得已进行转型。
  刚刚发布的三季报显示,在4G尚未最后发牌的大背景下,内地通信企业受益于4G的效果尚未全部显现。除了A股通信龙头企业中兴通讯(000063)净利润同比增长超一倍外,不少企业净利润同比仍是下滑的。
  而记者调查发现,虽然中国内地已成为全球增长最快的智能手机市场之一,但由于多集中在中低端市场,中国内地通信企业大多“只赚吆喝难赚钱”,众多中小手机品牌纷纷“出局”。
  上市公司
  4G未出企业业绩受“煎熬”
  数据显示,中兴通讯今年前三季度实现营业收入546.59亿元,同比下降10%;实现归属于上市公司股东的净利润5.52亿元,同比增长132.43%。
  在营收下降的同时,净利润大幅增长,一个重要原因在于费用的缩减。数据显示,中兴通讯第三季度研发费用为15.09亿元,比上年同期下滑了42.67%。
  中兴通讯认为,目前4G牌照发放时间还未最终落实,国内各运营商对于4G设备的采购进度存在一定的不确定性,对中兴通讯本年度的销售收入及盈利情况均存在不确定性影响。
  粗略统计发现,今年前三季度,除了中兴通讯之外,通信企业上市公司中,中国联通(600050)净利润同比增51.82%,上海普天(600680)同比增73.30%,而东方通信(600776)同比仅增长4.44%。与此同时,有多家通信企业的业绩同比大幅下滑,其中长江通信(600345)前三季度亏损2616.85万元,同比下滑137.67%,而另一家通信巨头大唐电信(600198)前三季度亏损7705.12万元,同比大幅下滑了424.02%。
  申银万国证券研究所发布的报告显示,通信行业三季报增速分化较大,与4G相关的企业多数增速均不高,主要原因是4G相关投资尚未落地,还不能在上市公司利润中体现。
  记者调查
  一窝蜂抢低端市场只赚吆喝不赚钱
  IDC数据显示,在截至9月30日的第三季度中,全球智能手机出货量同比增长39%至2.58亿台,而中国内地成为全球增长最快的智能手机市场之一。其中,本土品牌华为、联想的增长速度则超过三星和苹果公司,华为、联想的市场份额均同比增长约1%,接近5%,但出货量仍相对较低,分别为1250万台、1230万台。
  有业内人士分析认为,中国内地的手机品牌在运营商定制渠道的推动下,出货量在近两年大幅提升,以“中华联酷”为代表的中国内地品牌迅速成长,从而出现了全球智能手机出货量前五位中有两家为中国内地品牌。但面对三星和苹果的巨大压力,中国内地手机企业利润率仍较低,不少企业只赚吆喝不赚钱。
  “今年以来,中国内地的中小品牌手机越来越难做,我们做代工的也跟着日子难过,8月底干脆关门了”,在接到上述老板的电话时,本报记者并不意外。
  记者在调查中发现,虽然数据显示,不少知名手机品牌开始推出500元左右的低端手机,抢夺此前根本不在意的三、四线市场,甚至是五、六级市场。
  战国策首席分析师杨群认为,目前手机行业的生存规则就是做大才能活下来,因此在高端市场被洋品牌占据的情况下,中国内地知名手机品牌只好去拼抢原先由众多中小品牌占领的低端市场,而由于这些大品牌多数是走运营商的推广渠道,有话费补贴以及零元购机等优惠,导致大量走自有渠道的中小手机品牌难以为继,代工厂也无业务可接,不少原先做手机的企业纷纷转型。
  链接
  诺基亚上季净亏
  1.25亿美元
  昨日,诺基亚发布了2013财年第三财季财报,净营收为56.6亿欧元(约合77.9亿美元),而上年同期为72.39亿欧元,净亏损为9100万欧元(约合1.25亿美元),而上年同期净亏损为9.7亿欧元。数据显示,在该财季,诺基亚手机出货量为6460万部,而上年同期为8290万部。其中,欧洲市场出货量为1320万部,同比下滑21%;中东及非洲出货量为1470万部,同比下滑23%;大中华区出货量为400万部,同比下滑31%;亚太出货量为2360万部,同比下滑22%;北美出货量为140万部,同比增长367%;拉美出货量为770万部,同比下滑29%。
  同时,诺基亚的手机业务营收跌19%至29亿欧元。
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