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三大客户端取代四大门户 转型还在路上

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-08  浏览次数:0
    尽管“门户式微”的言论经常在伙伴的戏谑间反复出现,但当老牌门户网站凤凰网坐实裁员传闻,为顺应移动互联网发展正在经历痛苦而必要的转型之时,门户网站的发展也就此到达了一个结点。“去门户化”几乎成为各大网站的共识,新的战场转移到手机上,好内容则是永恒的追求。

门户的好日子早没了

针对裁员一事,凤凰官方发表声明称,此次转型的重点部门为PC端,裁员人数占比控制在5%以内,同时将持续为移动化、产品化和商业化战略转型加速招揽人才。从凤凰网CEO刘爽的内部信看,节省人力资源,投入到更重要的移动互联网主战场是裁员的迫切理由。

早在凤凰网裁员之前,关于门户网站“风雨飘摇”的报道就不绝于耳。新浪、搜狐总编辑的接连离职,腾讯、网易、搜狐微博的相继退休,都能引发行业对于门户的缅怀和反思。刘爽就毫不客气地批评凤凰网人浮于事、架构臃肿、岗位重叠。

种种弊端必然会反应在财报上。数据显示,凤凰网今年二季度总营收为4.229亿元,同比增2.9%;二季度归属凤凰新媒体上市公司部分的净利润为2250万元,同比下滑73.4%。

其他门户的日子也不好过。今年第二季度,新浪净营收2.136亿美元,同比增长14%。但这种增长得益于微博广告和营销营收增长,实际上门户广告营收同比下降了790万美元;搜狐二季度则净亏损2800万美元。

转型还在路上

门户网站的转型正在路上。

搜狐新闻客户端陆续进行版本更迭,增加全新元素。无论是将体育、明星、运动跨界聚集的“跑步”频道,还是最近在“阅兵”期间推出的大量新颖策划和H5互动页面,都是希望通过动态阅读,增加与用户的互动性。搜狐提供的数据显示,超过150万网友涌进搜狐36小时全媒体阅兵直播间,手机端的点击量超过1109万次。

凤凰新媒体投资的“一点资讯”则被业界认为是凤凰转型的希望。今年2月,凤凰网以总计3000万美元的价格购入一点资讯21%的股份,并以2760万美元的价格从其他股东手中收购了一点资讯母公司Particle的约13.8%股份。做资讯入口,而不是从PC迁移到手机上的新闻平台, 是凤凰和一点资讯的转型思路。

后起之秀今日头条因“新闻搬运工”受到质疑之后,开始注重自媒体内容建设。与腾讯、百度的路径一致,今日头条也在广泛吸纳媒体入驻自己的平台。针对优秀内容创作者开展了扶植计划,“卖文为生”的梦想正照进现实。

新战场的胜负难以确定,但可以肯定的是,好内容会越来越金贵,对头脑清晰、出手准确的“好炮手”的争夺才刚刚开始。

“消失”的四大门户

移动端阅读习惯的巨大变化,是促使门户转型的直接动力。

网易总编辑陈峰指出,门户的问题说到底是在失去了渠道和入口的时候,没有及时转向用户和产品导向,反而咬住流量导向不放松。“由于门户基础还是转载,媒体影响力本身就薄弱,品牌溢价能力不强,在强调精准投放的效果广告冲击下,门户的抵抗能力未必比传统纸媒强大。” 陈峰在接受媒体采访时表示。

“目前中国几乎所有的大型网络媒体都有一个弊端,那就是大锅饭模式。不管是凤凰还是四大门户,甚至一些所谓的新媒体APP,无一例外存在大锅饭混日子的人员。”速途研究院院长丁道师认为,门户网站应该考虑“事业部制”,主编或者总编应该不再是一个频道的最高领导者,而应由事业部总监或者总经理这样的人来主导。

数据调研机构易观国际发布的移动APP排行榜最新数据显示,今年7月,新闻类移动APP中,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为9769.9万、7615.3万、7372.8万,三强鼎力的格局正式打破了以往传统四大门户的固有提法。

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