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Snapchat盈利困境:不学Facebook 想站着赚钱

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-29  来源:搜狐IT  浏览次数:0
  阅后即焚信息应用Snapchat在广告方面应有大智慧,既要能获取收入,又不能让用户反感,它必须想出一套行之有效、适合自己的办法,照搬其他公司的经验是不可取的。
 
  8月29日消息,《连线》杂志网站撰文称,阅后即焚信息应用Snapchat在广告方面应有大智慧,既要能获取收入,又不能让用户反感,它必须想出一套行之有效、适合自己的办法,照搬其他公司的经验是不可取的。
 
  Snapchat是典型的初创公司:有少年得志的首席执行官,用户爆炸式增长,有大公司求收购,风投使劲向它砸钱,但有一点它也跟其他初创公司一样,到现在还没有获得过一分钱收入。作为一项免费的阅后即焚信息服务,Snapchat要解决的问题与其他社交网站类似:如何在不打搅用户的前提下引入广告。
 
  最近有报道称,Snapchat正在向媒体公司和广告业主兜售它的新工具Snapchat Discovery。按照《华尔街日报》的说法,这项工具让Snapchat用户可以接收新闻链接、视频片段和广告,跟普通的Snapchat信息一样,Discovery里的信息也是“阅后即焚”的,但这并不意味着用户想要这个功能,它仍然会对用户产生干扰。
 
  多年来,这种进退两难的局面困扰过包括Facebook和Twitter在内的许多公司,但Snapchat的情况要更加让人纠结。当Facebook开始被迫考虑如何从品牌那里获取利润的时候,它是全球一家独大的社交网络,第二名跟它差距很大。Facebook的用户无处不在,他们把广告看做是不愿见其发生但又无法避免的事。但Snapchat不一样,它并不是地球上唯一的信息服务。
 
  Snapchat甚至不是同类应用中最大的,根据《华尔街日报》的数据,Snapchat的月活跃用户约为1亿,只有WhatsApp 6亿月活跃用户的六分之一,微信的月活跃用户也有4.38亿。与此同时,苹果的iMessage很快将支持照片和视频信息自毁,这一直是Snapchat的招牌功能。
 
  毫无疑问,Snapchat的年轻用户群体非常热情且忠诚,这是广告商对Snapchat感兴趣的首要原因,但是很难保证这些用户在发现他们的好友信息中夹杂着新闻链接、赞助视频和其他品牌内容后,他们还能保持原来的热情和忠诚。Facebook在信息流中夹杂广告引起用户反感就是前车之鉴。如果Snapchat搞砸了,那么强大的竞争对手会非常乐意收获战利品。虽然投资者很想它通过广告赚取大量收入,但所有这些都意味着Snapchat必须更加小心翼翼地应对这种局面。
 
  如果Snapchat想成功,就要让用户分辨不出哪些是付费内容,哪些是普通的视频和照片。这种广告模式最成功的例子就是Instagram。一开始用户对于Instagram引入广告也非常抵触,但后来他们就逐渐接受了,因为这些广告跟用户照片流里的信息看起来很像,比如说冰淇淋和美丽山脉的照片。Instagram还是和原来一样,广告没有把用户赶走。
 
  不同的地方在于Instagram的拥有者是Facebook,所以它不用担心养家糊口的事情,这也预示着Snapchat的广告之路必须循序渐进。Snapchat和它的投资者没有Facebook那样雄厚的资本,而且Instagram和Facebook上用户必须打开才能看到信息,如果Snapchat照搬它们的方法,那么广告很容易被用户完全忽视。
 
  因此,科技界和风投界的能人们应该按照Snapchat的实际,想出一套行之有效的办法,这样才能让Snapchat这样典型的初创公司脱颖而出。
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