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联想收购摩托罗拉,将以Moto by Lenovo代替摩托罗拉

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-08  浏览次数:0

 1月8日消息,中国联想集团收购摩托罗拉移动公司,所看重的最重要资产之一就是其知名度甚高的“摩托罗拉”品牌(Motorola)。不过据外媒报道,联想集团已经开始对品牌战略进行更改,未来将会逐步让“摩托罗拉”消失,代之以“Moto by Lenovo”(来自联想集团的Moto品牌)。

  在美国国际消费电子展(CES)上,摩托罗拉移动公司(联想集团内部独立子公司)首席运营官Rick Osterloh对美国科技新闻网站CNET表示:“我们将会逐步放弃摩托罗拉品牌,更加关注‘Moto’品牌。”

  据报道,对于美国乃至全球消费者而言,摩托罗拉是一个经典的品牌。不过在未来联想集团的手机中,将会去掉这一字样,联想将会呈现“Moto by Lenovo”品牌。

  不过令老牌粉丝稍感安慰的是,传统的“M”形状的商标图案,仍将会出现在摩托罗拉相关产品上。

  2014年,联想集团斥资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动公司,联想主要瞄准了对方的品牌、手机设计能力以及一部分专利资产。去年,联想集团对智能手机业务进行了重大重组,摩托罗拉移动团队全面接管了集团表现不佳的手机业务。

  联想也表示将会在品牌上进行整合,以免左右手互搏。其中Moto主要针对全球的高端手机,其他中低端手机则采用联想其他品牌(包括Vibe)。

  上述高管表示,作为联想集团的一个业务部门和子公司,“摩托罗拉”的名字仍然会继续在内部存在下去。

  摩托罗拉辉煌的终结

  美国媒体指出,“摩托罗拉”这一品牌在联想电子产品中的消失,也意味着移动通信行业一个辉煌企业的某种终结。当年,摩托罗拉公司曾经发明了全世界第一部手机。而在2000年代,摩托罗拉的Razr等手机,以及其“Hello Moto”的铃声,曾经风靡一时。

  对于许多老资格的手机用户而言,他们或许还记得自己购买的第一部手机“Motorola DynaTAC”。

  不过,在市场竞争和技术变迁中,摩托罗拉移动公司逐步沦落了。2012年,谷歌斥资120多亿美元收购了该公司,谷歌主要目的是获得其丰富的专利库,从而在和苹果等公司的移动专利诉讼大战中保持优势。

  在谷歌手下,摩托罗拉的手机业务并没有起色,两年之后,谷歌选择将其转让给联想集团。

  在宣布收购交易时,联想集团掌门人杨元庆曾表示:“摩托罗拉品牌是我们的财富,我们不仅要保护这个品牌,而且还会让它更加强大。”

  据媒体分析,联想希望将企业品牌和“Moto”品牌结合,从而统一品牌形象,另外在诸如“Moto X”等手机中,也将会体现联想的公司Logo图案。

  摩托罗拉虽然曾经是移动通信行业的标志性企业,但是如今风雨飘摇。在美国和全球市场,苹果和三星电子已经取代了摩托罗拉昔日的巅峰地位。

  终结“摩托罗拉”或非明智选择

  对于联想集团终结“摩托罗拉”品牌,一些行业人士也表示不理解。

  科技市场研究公司Kantar WorldPanel的分析师Carolina Milanesi表示,“联想”不算是一个糟糕的品牌,但是摩托罗拉品牌意味深长,尤其是在移动通信行业,联想放弃这个品牌并不是明智之举。

  美国媒体指出,在部分安卓用户中,摩托罗拉手机仍然广受欢迎,未来这些消费者将会更加熟悉“联想”品牌。实际上,联想集团虽然是全世界最大的个人电脑厂商,但是在消费者购买智能手机和其他移动产品时,联想并非首选品牌。

  据报道,伴随着联想手机业务的整合,在Moto品牌已经活跃的部分市场,联想也将会推广另外一个“Vibe”子品牌。这一品牌的手机将会低于100美元,摩托罗拉将会利用现有Moto的运营商合作关系和销售渠道进行推广。

  上述高管Rick Osterloh也表示,联想也计划把中低端的Vibe品牌引入到美国市场,但是可能要到2017年之后。他表示,联想集团有必要在每一个市场保持高端品牌到低端品牌的全部覆盖。

  在全球智能手机行业,三星电子、华为这两家一线厂商,均保持了高中低端全覆盖和“机海战术”,相比之下,苹果专门关注高端,另外一家中国公司小米则主要关注中端和低端。

 

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