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钟表行业开拓电商渠道有优势

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-06-19  浏览次数:0
  随着互联网席卷全球,钟表行业作为典型传统产业,近年来受到较大的冲击。近日由广州市钟表行业商会主办的中国钟表产业发展高峰论坛上,专家和企业家代表对钟表行业在“互联网+”大趋势下的思变进行了探讨。“战场变了,战斗方式也要随之改变,不管是巨头还是草根,存活的法则只有一个——与时俱进,适者生存。”这是这次论坛的主流呼声。
钟表行业开拓电商渠道有优势
过去,钟表等奢侈品企业一向认为“酒香不怕巷子深”,专注于打造品牌。随着移动互联网的快速普及,电子商务模式呈现出的惊人销售能力让多数传统企业咋舌,也渐生担忧。
近日,瑞士历峰集团、法国的路威酩轩集团和开云集团全球三大奢侈品巨头正在磋商合作共同筹建一个电商平台。此消息一出,便使得多数钟表企业开始思考电商的价值。
广州钟表行业协会负责人表示,进行经营模式的改良势在必行,他认为在传统的销售模式中,渠道商和经销商的反馈对企业决策的影响极大,而现在通过电子商务的模式直接分析消费者行为和理念,更具针对性。进入移动互联网时代,表商不仅要考虑销售渠道的改变更要考虑商业模式和经营理念的改变,过去是根据渠道商和经销商的反馈做出改变,现在要直接抓取用户消费意愿和消费行为。
广东省钟表协会会长陈红弟认为,钟表行业其实能够快速对接电商渠道,原因有三:第一表类一般体积小,便于物流配送;第二钟表类毛利较高,拥有适当的降价空间;第三电商平台上可以通过图片、数据来细化手表的外观和硬件指标,比摆在柜台里看,更加可视化,更准确向消费者传达表的信息。
但是他表示,目前钟表行业基于互联网的转变并不大、速度缓慢,“一是因为互联网其实对于表这种轻奢品的冲击还没有太过剧烈,二是主要原因是行业的互联网意识还未完全觉醒”。
智能手表是传统手表的补充
智能手表从出现便被不断与传统表类相比较,苹果设计师乔纳森·伊夫更是高调宣称未来“瑞士表完蛋了”。三星、索尼、魅族等纷纷推出安卓智能手表,随后Apple Watch的推出更是将智能手表和传统手表的比较推向高潮。
陈红弟认为,其实智能手表和传统手表并不是你死我亡的对立角色,智能手表的可穿戴设备功能的确突破了手表传统的计时、装饰功能,挖掘出新的价值,但传统手表的时尚、高端、保值功能是智能手表难以匹敌的。
“钟表行业的同仁不要把智能手表看做是别人的事,智能手表是传统手表的补充,我们也应该有意识地朝这个方向有所发展。这中间技术不是最为关键的,关键应该是行业有没有要走此路的意识。高技术好品牌的行业老大应该尽量与同行业资源共享,将零散的行业个体整合起来。”陈红弟认为。
此外他还表示,发展智能手表并不意味着需要否定传统手表,毕竟这之间存在巨大的市场差异,瑞士传统制表商斯沃琪要推出智能手表Swatch Touch,这并不意味着“瑞士表完蛋了”,而是说明了这些传统机械制表商开始寻求观念的改变,去寻找这个市场多层次的需求。
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