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无纸化时代,我们的“读书”方式

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-10  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:144

无纸化时代,我们的“读书”方式

     35岁的白领杨帆供职于北京的一家大学教育出版社,他负责的是该社数字出版的相关工作。杨帆告诉《亮报》记者,从2010年开始,他就开始着手进行数字出版的业务。“我们将出版社原有的纸质图书制作为电子图书,每年大概要制作100来部。”

    

    

     数字化图书的出版流程和纸质图书一样,需要经过选题策划、审读编校等程序,但它并不需要印刷,而是直接以电子图书的形态出现在出版社的网站上供读者点击试读。读者在线支付,完成购买后,便可将该书下载到电脑上。目前,杨帆正在负责研发适用于IOS、Android(安卓)等系统的应用软件。这意味着,未来,读者也可以在平板电脑、智能手机等终端上阅读该出版社的电子图书。

     杨帆眼下从事的工作正是当前中国绝大多数出版单位正在抓紧进行的电子出版战略布局。

     意识到数字出版所蕴含的巨大商机,国内出版单位已脱离了观望、讨论的阶段,纷纷进入了实质性操作阶段。2012年,中国的数字化阅读和出版持续快速增长,中国已成为电子出版物总量世界第二的出版大国,电子商务网站、电信运营商纷纷布局数字出版业务。

     “我们的前景很美,但目前仍然处于探路阶段。”杨帆坦言,虽然各大出版机构纷纷跑马圈地,大张旗鼓地进军数字出版领域,但真正有所收益的还微乎其微。“很多人都认为,书店买书应该付钱,而网上读书,则该是免费的。”

     “同时,是否阅读电子书也取决于读者的阅读习惯。网上阅读似乎还是以休闲为主。如果现在应用到教育出版领域,还不具备条件。”杨帆补充道,虽然4G网络和智能终端的发展为数字出版奠定了良好的硬件基础,但是行业秩序、消费习惯、产业链条等相关软性环境都尚不完善,因此数字出版全面走进人们生活还需时日。

     “但这肯定是一种趋势,而专业技术出版领域可能成为数字出版的最大受益者。随着技术的发展,数字出版物所蕴含的那些潜能将逐渐显示出其优越性,这不仅仅是节约一两百页纸张那么简单,它所产生的效益是无穷大的。”杨帆对自己的事业充满了信心。

     文字作品在网上热卖

     2013年年初,专栏作家丁小云在网上公布了自己的一笔稿费清单,并就此成为数字出版界的话题人物。1月1日到1月31日,他在豆瓣阅读网站上发表的作品累计销售8272份,获得销售收入29118.33元。

     一个月内,在网上销售自己的文字作品能接近3万元,这让大多数苦于无门路出版纸质作品的文学青年们看到了希望。实际上,在国内的数字出版领域,以豆瓣阅读、多看书城为代表的一批后起之秀,凭借成功的数字出版盈利模式正在迅速崛起。他们的道路与传统出版社不同,操作模式更类似于电子商务网站,不同的是,他们出售的是成千上万的文字投稿作品。

     在豆瓣阅读、多看书城这类网站上,聚集着相对固定的一批热爱读书的粉丝。正是因为拥有这样一群相对集中且乐于为阅读内容埋单的读者,才催生了数字出版的另一种商业化盈利模式。

     多看书城网的投稿管理专员高饭饭向《亮报》记者介绍:“购买电子图书的过程极为简单,只需在网站上下单后,利用云阅读技术,即可支持在IOS、Android、Kindle等多平台共享阅读,全程通过网络实现。电子图书仅保留形态上的图书样式,其版式、图片、文字都可根据终端的不同形态自动调整。”此外,这些电子图书内部还嵌入了与图书内容相关的音频、视频多媒体链接,读者在阅读时还可根据自身需要实现即时注释、评论、分享等功能。

     在营销模式上,这些网站在接入大量新媒体、网络名人的自创作书籍的同时,通过制定对作者吸引力更大的分成规则,借助用户量与新媒体实现共赢。一般来说,网站与作者是三七分成,这个比例远远高于传统出版社开给作者的版税率。高饭饭分析,网上投稿作者的投稿门槛低,同时还能获得更高收益,自然会刺激作者为了推广其作品而参与到网络营销过程之中。以丁小云的成功为例,在自我营销的过程中,他尝试了很多办法,比如大量赠书、约人写书评,靠微博搞有奖转发等。

     针对读者而言,网上阅读拓宽了阅读渠道,“也许在某个时刻,一条微博、一个网络热词,一个好玩的图片,都能成为吸引读者阅读图书的一个理由。一边读书一边通过新媒体和其他读者实现互动、分享,这该是件多好玩的事情啊!”中国电子商务研究中心分析师庞敏丽这样评价数字出版。她认为,好玩、便捷、分享,是电子商务的优势,未来,一切商品都将实现网上买卖,这其中当然包括电子图书。

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