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苹果告别PC市场失败阴影取代iPod

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-18  浏览次数:1
 2007年问世的iPhone,引发了一场令全世界震动的个人计算革命,可随身携带的智能手机,变成了无所不能的神器,而iPhone以及智能手机的便携式音乐播放功能,让2001年问世、成为“苹果电脑公司”第一部转型作品的iPod,在苹果内部逐渐被边缘化。
 


 
  10月19日,美国科技网站CNET在一篇文章的导读中写道:“苹果的iTunes业务继续增长,但是曾经催生了iTunes的那个产品(iPod),却已经步入夕阳。”
 
  iPod被边缘化到了何种地步?在第四财季分析师会议上,苹果掌门人库克表示:“令人高兴的是,我们将带着iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、配置视网膜屏的iPad mini、新版轻便型iPad Air、新MacBook Pros、大幅改进后的新版Mac Pro、OS X Mavericks和新iWork以及新iLife应用等产品迎接即将到来的假期销售旺季。”库克的这一清单中,iPod甚至未提及。
 
  兵败如山倒
 
  对于日薄西山的iPod,销量或者销售收入下滑已经不是新闻。腾讯科技在苹果2013财年简报中看到,iPod目前正在经历“加速雪崩”。
 
  截至九月末的2013财年中,苹果iPod销量为2638万部,和2012财年的3517万部相比,大幅下跌了25%。而2012财年和2011财年相比,同比跌幅还只是17%。
 
  从销售收入看,2013财年iPod为苹果贡献了44亿美元的收入,同比大幅下跌了21%,收入跌幅略低于2012财年的25%。
 
  当某种产品或者业务的萎缩幅度达到20%以上时,“夕阳”这样的形容词甚至略显温和,更精准的描述或许是“暴跌”或“坠落”。
 
  在苹果分析师会议上,iPod已经彻底被遗忘。最根本的原因,是iPad和iPhone成了苹果两大明星业务,iPod贡献的收入,对于苹果来说几乎是可有可无。
 
  2013财年,苹果总收入为1709亿美元,iPod的44亿美元,仅仅占到总收入的2.6%。作为对比,iPhone贡献了苹果54%的收入,iPad则贡献了18.8%。
 
  在财报的多个地方,苹果在描述完iPhone、iPad给公司营收带来的高增长之外,总会加上一句,“这些增长受到了iPod销量下滑的部分抵消。”
 
  面对越来越微薄的收入贡献,苹果对iPod也失去了“折腾”的兴趣。今年年中,苹果曾经推出一款取消了后置摄像头的低配版iPod Touch。不过众所周知的是,iPod Touch虽然带有“iPod”的名字,但是其用途更加接近便携式智能设备、游戏掌机,而不是便携式播放器。
 
  白色时尚的变迁
 
  苹果之所以成为全世界家喻户晓的高科技公司,是因为其一个个精美绝伦的创新产品,不仅打动了粉丝的心,而且一次次震动了全球高科技行业。其中,2007年问世的iPhone,以及2010年问世的iPad,彻底改变了全球个人计算的发展轨迹。
 
  这两项伟大发明出现之后,全球IT行业出现了天翻地覆的变化。家庭用户青睐智能手机和平板,个人电脑逐渐丧失吸引力,PC市场抵达峰值之后开始步入历史性下滑通道。
 
  而在智能手机领域,海量的应用扩充了手机功能。便携式音乐播放器、数字图书阅读器、便携式数码相机、视频摄录机、专用GPS导航设备等一大批电子产品面临被智能手机取代和逼退。
 
  苹果在重创全球科技业同行的同时,也重创到了自己。
 
  iPod今天的命运,或许在2007年1月9日iPhone发布的那一天就已经注定。当时,乔布斯对外宣布:“今天,我们要发布三个具有革命性的产品,第一,触摸控制的宽屏iPod,第二,一部具有革命意义的手机,第三,一款全新的互联网通信工具。”在乔布斯看来,苹果iPhone不仅是一款全新的iPod,而且还具有通话和上网等创新功能。
 
  伴随着iPhone销量节节攀升,甚至是“烂大街”,带领苹果实现第一次转型、并摆脱个人电脑大战失败低迷的iPod,开始江河日下。
 
  在2000年代,苹果iPod和标志性的白色耳机,在美国街头掀起了一场时尚浪潮。年轻人将苹果白色耳机外露,以此作为时尚达人的象征。苹果一系列的iPod广告中,白色耳机成为象征性符号。
 
  而在近十年后,在中国的北上广等一线大城市,甚至到内陆、西部的二三线城市,也出现了一种“白色耳机”为标志的苹果时尚文化。在公交车上、在地铁上、在大街上,人们看到白领、学生、甚至是打工者,沉浸在白色耳机带来的音乐享受中。
 
  只不过在这场新的时尚风潮中,这副白色耳机连接的已经不再是曾经的iPod,而是一部iPhone。
 
  同病相怜的MAC
 
  需要指出的是,苹果出现“自我重创”的产品还不仅仅是iPod一个。作为全球个人电脑市场组成部分的MAC,同样难逃和同业集体步入夕阳的命运,不过没有上演iPod“兵败如山倒”的节奏。
 
  腾讯科技在苹果报告中看到,2013财年,MAC电脑销量仅为1634万台,比2012财年的1816万台,下跌了10%。而2012财年还出现了9%的同比增幅。同样在销售收入上,苹果MAC在2013财年萎缩了7%。
 
  值得一提的是,MAC业务萎缩的10%的幅度,基本和IDC、Gartner报告的全球电脑市场10%左右的跌幅保持一致。
 
  在1990年代的PC VS MAC大战中败北之后,MAC成为个人电脑一个小众市场。不过,在过去几年中,苹果在超薄笔记本上屡有创新,缓冲了台式机的大跌以及整体电脑业务的萎缩。
 
  科技殿堂的珍藏
 
  包括iPod在内的便携式音乐播放器被智能手机取代,显然已经成为一个不可逆的过程,原因十分简单,智能手机价格越来越便宜,功能越来越多,已经完全可以替代便携式音乐播放器。
 
  市场研究公司HIS的一位科技分析师伊恩?福格称,智能手机的渗透率已赶上iPod极盛时期的渗透率。“智能手机比MP3更加便利。因为智能手机是用户随时携带的东西。智能手机也给了客户更多的选择,它和MP3一样可以随身携带,播放乐曲,除此之外,智能手机用户还可以收听调频广播或使用Spotify等流媒体服务,比MP3功能更加强大。”
 
  通过iPod,苹果告别了PC市场失败的阴影,重新找回了自信。今天的苹果、引领着全球智能手机和平板的演进。产品的快速更迭,已经成为今天高科技市场的一个特征。我们有理由相信,不论是智能手表、还是智能电视,苹果未来仍将会推出更具创新的产品,创造出新的市场。而逐渐老去的iPod将成为人类文化、高技术发展历史殿堂中的一个精彩珍藏。
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