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三星智能手表广告重概念轻产品 苹果索尼坐收渔利

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-08  浏览次数:10
  三星正在大力宣传它的智能手表Galaxy Gear,然而业内人士认为,三星在该领域的众多竞争对手如索尼和苹果等都将因此而获益。这听起来有些奇怪,但是情况确实如此。
 
  三星在本周日播出了它为其智能手表Galaxy Gear制作的第一条电视广告,由于智能手表本身属于一种相对比较新的产品,因此它将宣传的重点放在了智能手表背后的概念上,而几乎没有对产品本身进行宣传。这种热身式的宣传对它的竞争对手来说同样是有益的。
 
  三星发布的两段时长仅1分钟的科学节目和卡通视频都出现了智能手表。这些广告想要传播的信息很明确,即未来就在这里,功劳尽在三星。
 
  三星为Gear制作的广告与苹果最初为iPhone定制的广告非常相似,实际上它们都是在为新型产品上市铺路。
 
  巨额营销预算
 
  过去,三星就已经表现出它愿意在美国市场斥巨资来推广其产品。据说去年它在美国的广告开支超过了苹果,上周末它在纽约时报上刊登了整整10页的连页广告。照此来看,为了激起消费者对智能手表这种新型消费者技术的兴趣,三星已经预留了大量的广告预算。
 
  了解技术的消费者可能会很欣赏三星的做法,但三星面临的真正挑战是让不懂技术的普通消费者也接受这种新技术,因此它很可能会发布更多广告来积极推广这一概念。如果苹果或其他的智能手表厂商此时推出更加成熟完备的智能手表产品,情况就比较有趣了。
 
  优胜劣汰,胜者为王
 
  三星的问题并不在于它是第一个打开智能手表市场的厂商,看看iPad在平板电脑市场享有多么高的品牌认知度就明白了。它的问题在于消费者是否会认为它的Gear是智能手表中最好的产品。现在来评判这一点还为时尚早,但这绝对是它的竞争对手可以利用的一个弱点。
 
  Gear的售价为299美元,老实说这个价格并不便宜,因为智能手表要想发挥出所有的功能,还需要借助于它所连接的智能手机。
 
  现在,就看苹果即将推出的智能手表是什么样的了,以及其他厂商是否能够将智能手表这一概念推到更高的水平上。
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