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微博上市大环境喜优参半 阿里、微信左右前景

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-18  浏览次数:10
  微博于北京时间17日晚间正式登陆纳斯达克股票交易所挂牌上市,交易代码为“WB”,成为首家上市的中文社交媒体。微博IPO发行价确定为17美元,位于发行价区间17-19美元内。此次上市募集资金最高可达3.2844亿美元。开盘后,微博股价一度破发,开盘价为16.27美元,但随后一路持续上涨,一度涨幅高达44%,报收于20.24美元,较发行价17美元大涨19%,市值达到40亿美元。
  微博业务由新浪于2009年推出,如今已是微博发展的第五年。微博的上市使国内社会化媒体领域诞生了首家上市公司。此前,新浪微博于今年3月底正式更名为微博。
  开盘前,微博董事长曹国伟及微博CEO王高飞越洋连线国内媒体,向媒体解读了微博上市的相关问题和未来发展计划。
  微博上市市场环境优劣参半
  从微博自身、外界支持来看,微博上市时机具有利好基础。但由于美国交易市场近期交易环境不佳,微博上市的市场环境也有劣势,但开盘后微博股价持续上涨的表现依然给予了投资人一针强心剂。
  今年2月底,新浪发布了其2013年第四季度及全年财报,其中,微博第四季度微博营收7140万美元,同比增长151%,环比增长33.7%,利润达到300万美元,实现了首次季度盈利,这预示着微博商业化的稳步推进,这为微博上市奠定了利好基础。
  其次,中概股自去年逐步回暖,美国投资者对于中概股信心增强。据纽交所提供资料,自2013年下半年开始,50%以上的中概股股价最终在全年上涨超过50%,;而在市值上,中概股一改前两年缩水严重的局面,58同城、汽车之家以及去哪儿的市值均超过了30亿美元。
  但曹国伟也表示,由于最近美国交易市场环境比较疲劳,绝大部分企业IPO发行价都在最终定价时偏低,后续交易情况也都不是太好。“但是微博关键要看是否有持续发展计划以及继续壮大的趋势,我相信上市对微博来说是新的开始,后续也将会有广阔发展的前景,给投资者带来更好的回报。”曹国伟说。
  期待与阿里深度合作打造移动商务平台
  阿里在2013年第二季度入股微博后,为微博投入了大量资金及资源。2013年第三季度,在阿里的直接扶持下,新浪微博广告营收增长了125%,增值业务营收增长了121%,直接推动了微博商业化收入的快速增长。
  在阿里对微博投资5.86亿美元之后,阿里拿到了18%的股份,而且,还承诺三年内为新浪微博输送市场价为3.8亿美元的广告费。此外,阿里在今年3月14日已向新浪微博提出申请,将进行股份增持,获得微博32%的股份,同时,阿里还将有权在微博董事会任命一名董事,新浪持股则降至56.9%。阿里的介入,为微博上市提供了直接的推动力,也将为微博未来的发展提供良好的引导与扶持。
  曹国伟认为,阿里入股微博,与微博打成深度合作,尤其是数据以及支付方面的合作,将给微博带来的巨大的机会。
  “我们希望和阿里以及淘宝、支付宝都达成合作,打造移动端的社交商务体系。我们已经在微博信息流里面开始进行交易支付闭环的打造,而且只需要两步就能完成,这是极高的支付效率,也只有跟阿里打成进一步的合作才有潜力把微博打造成移动的商务平台。”曹国伟说。
  面对微信冲击 微博仍是领先社交媒体
  虽然微博上市被投资者所看好,但国内互联网业内依然有很多声音对微博进行唱衰。移动互联网在中国爆发式的增长,剧烈地改变了中国社交网络的发展轨迹。许多人认为,随着腾讯微信的迅速发展壮大,微博的地位也受到了威胁。
  不过,微信和微博的属性虽有交叉但仍然不同。微信社交属性更强,而微博则注重媒体属性。曹国伟在谈到微博与微信两者差异时也提到,微博与微信已经成为人们必装应用,但两者属性还是不同。微博更多内容在于获取信息、参与公众交流,而微信则是相对私密的朋友之间分享沟通的平台。
   “微博实际上更为公开,并且具有媒体属性,是以兴趣为纬度形成的网络结构。在微信出现后,人们把在微博上跟朋友沟通的时间转移到微信上,是因为私密分享沟通使用微信效率会更高,所以人们会同时使用这两个应用。而这样的变化让微博成为公开的社交媒体平台,而微信让我们朋友之间更好的分享。这是人们之间的关系纬度决定的。”
  实际上,对于当代中国来说,微博的社会价值依然存在,作为具有媒体属性的平台影响力依旧强烈,这也是微博最强大的竞争力所在。
  移动广告将成为重要发力领域
  针对商业化道路,国外的微博产品代表Twitter和国内的微博都是以商业广告为最大收入来源。据相关数据显示,2013年Twitter整体收入中广告营收所占比例高达87%,而据上市前夕微博更新的招股书数据显示,微博2014年第一季度广告收入为5190万美元,较上年同期的1876万美元增长177%,广告营收占总营收比重为76.9%。
  而在移动广告市场领域,2013年第四季度,移动广告所占Twitter广告总营收的比例高达75%,但新浪微博的移动广告仅占广告营收的30%左右,不过新浪移动端的用户登录比例高达76.5%,因此还具备很大的上涨空间,移动端的业务拓展将是新浪微博需要考虑的问题。
  由于移动端广告展示区域有限,且微博以信息流的形式排列版面,微博移动广告也就只能以信息流广告形式来展示。曹国伟表示,于阿里的合作也将进一步挖掘用户营销价值,打造用户营销体系,而移动端营销体系将是未来重点发力的领域。
 
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