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拍拍网“反悔了” 称电商仍需中心化入口

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-23  来源:中国电子商务研究中心  浏览次数:0
     12月23日消息,亿邦动力网获悉,2014商派电商大会于日前召开,京东集团副总裁、拍拍网总裁篑茑春在会上提出,纯粹的去中心化是伪命题,在整个电商的生态体系中,中心化流量将起到为商家提炼用户的作用。
     京东和整个腾讯电商整合之后,拍拍网开放了几个中心化的入口。蒉莺春表示:“这些中心化入口不再仅仅是卖货的逻辑,更多通过社会关系链的重构,把货品传递到用户面前。同时,这些中心化入口与移动端所有的商家以及商家的服务号、公众号等等来组成这整个移动购物生态。”
     蒉莺春认为,中心化入口能够提供稳定优质的流量来源,并不会对去中心化有所影响,在整个电商的生态当中,中心化流量将起到为商家提炼用户的作用。同时她指出,流量去中心化的实质应该是把中心化流量的各个碎片更好的连接,把流量路径重新搭建。“这件事情如果做好的话,现在所有的电商模式都可以被颠覆。它带来了标准化和低成本的营销。”
     对于目前一些品牌通过粉丝来进行分销的模式,篑茑春认为,这种模式对于一些新品牌来说,有非常重要的意义。拍拍网在过去半年的探索中发现,粉丝经营好的商家,实际的营销成本可以降低至少10%到15%,同时,新客户获取的成本因为口碑传播也会降低。
     有趣的是,蒉莺春在今年6月份曾表示,拍拍网想在移动端做去中心化的模式,并希望商家用好PC端和微店的整合。“去中心化的模式对C2C的商家是更有意义的,不用耗费大量资金投放广告。”
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