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“微信电视”概念为何一直做不起来?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-01  来源:搜狐IT  浏览次数:0
   在成功的占领PC端和手机端之后,腾讯有可能在客厅这个最大的屏幕上复制成功吗?从我们了解到的信息来看,腾讯已经有所动作。关于块业务的最新消息是,腾讯已经与TCL展开合作,并即将推出微信电视。
  腾讯与创维、TCL合谋客厅
  实际上,与腾讯合谋微信电视业务的公司不只TCL一家,早在2013年12月,腾讯就和创维一块推出了名为“微信电视”的产品。再加上本次与TCL的合作,这意味着,国内最大的三家电视巨头,已经有2家开始尝试着和腾讯团队接触。
  在TCL多媒体CEO郝义的规划里,即将于腾讯合作的微信电视和芒果电视一样,是TCL的年度重点大戏,其目的是吸引中国数以亿计的用户来关注TCL电视。
  从已经发布的微信概念的电视来看,目前我们汇总的消息有这些:
  1、 在任何时候通过微信平台查看节目单;
  2、 利用微EPG直接遥控电视,尝试新的人机交互;
  3、 引入微信支付功能,此前传统电视在支付方面比较繁复;基于内容的语音搜索。困扰微信电视的三大难题微信概念电视的生存现状是什么?它会成为电视行业的一支奇兵吗?
  一位参与了腾讯微信电视项目的人士向搜狐IT客厅报道小组透露,腾讯微信团队的压力非常大,所以他们也异常低调,原因是现在的微信概念电视远远没有达到市场预期,并且被人看成了一个市场炒作的噱头。
  微信概念电视为什么没有市场?分析认为,原因主要有这么几个:
  1,微信属私密型社交产品,用户抵触迁移到大屏联想智能电视产品总经理任中伟认为,微信的主要功能是收发信息,沟通交流,既有基于商业用途的工作交流,也有朋友之间的私密社交功能,如果把这个产品投放在一个大屏幕上,用户是否会接受这个产品,这是一个问题。
  2,关键应用场景缺失。长虹集团一位副总裁在同我们对话时表示,应用场景缺失是微信在电视上尴尬的主要原因。长虹集团接触的来自第三方调研的数据显示,智能电视的开机率很高,但基本上都是基于视频内容的应用,其他电视APP的打开率极低,包括微信,原因是出在应用场景上,用户不知道用微信来做什么。不过,任中伟也提到,微信的支付功能是一个简洁的应用,将来在电视上可能会大量应用。
  3,腾讯投入少,电视厂商热炒。一位和腾讯展开合作的电视厂商透露,腾讯在微信电视的投入非常有限,是一个团队在做。对腾讯来说,类似的项目顶多是个尝试,腾讯也没有信心能把这个产品做好,特别是经历了之前的一系列不温不火的尝试之后,腾讯内部现在是既有压力,又感觉无计可施。
  与腾讯不同,家电厂商则是处于一种相对亢奋的状态,因为他们找到了一个新的噱头和炒作点。在打折促销之外,传统电视厂商正在寻找一切可以用于促销和搏出位的点,和互联网公司的结合无疑是最有吸引力的一个。
 
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