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白酒促销难有起色 多家酒企中报净利预亏

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-23  来源:东方财富网   浏览次数:0
 持续的行业“冬天”令白酒上、下游产业链承压。继此前下调普五价格后,五粮液近日又为其最大经销商银基集团开闸放水,其内地独家经销的两款产品供货价格一度降回三年前。尽管银基方面乐观地认为此举将有助于银基减亏,但业内有分析认为,此番降低供货价格只是前期下调普五价格的续集,短期内或难在增量上发挥实际作用。
     酒企业绩
     金种子酒22日业绩预告称,上半年净利同比将下降70%~90%。这给已经十分暗淡的白酒半年预报又添惨烈一笔。记者近日走访广州市场发现,降价促销仍在挣扎,销量却不见大起色,白酒行业似乎一时半会还难以解冻。
     在越秀区某连锁酒水专营店,醒目的“买一送一”广告仍在摆在店门口。在该店内购买原价198元的52度茅台国色天香6年陈酿即可买一送一,相当于每瓶仅售99元。在天河区某酒水专卖店内,记者看到某款原价为400多元的泸州老窖特曲老酒也在买一送一,相当于价格砍半。不过该店老板对记者直言促销也难卖,“几天都卖不出去一瓶的,夏天的白酒生意太难做。”
     金种子酒净利降超7成
     在经历了近3年调整期后,白酒行业仍未走出低谷。目前13家白酒上市公司中,已披露半年报预告的8家酒企皆宣布净利将下降甚至亏损。金种子酒22日也发布业绩预告称,上半年净利同比将下降70%~90%,上年同期归属股东净利润为2.72亿元。公司方面称,受宏观政策和市场环境影响,公司白酒业务营业收入下滑,同时,公司加大了渠道费用及产品促销力度,销售费用投入增幅较大,导致利润大幅下降。
     此前,酒鬼酒、水井坊公告预亏,皇台酒业也宣布上半年将亏损。洋河股份、青青稞酒、老白干酒、沱牌舍得等也都表示业绩降下滑。
     酒类专家方刚在接受媒体采访时表示,白酒行业的下行趋势依旧明显,这种情况在短期内不会改变。多家机构研报称,酒企上半年的业绩预期并不乐观,目前白酒行业基本面尚未发生明显变化,行业调整尚未见底。有业内人士表示,一线白酒贵州茅台、五粮液基本完成了渠道去库存化,但是二、三线白酒目前还处在深度调整中。该人士分析认为,白酒行业拐点未至,行业的供需尚未完全达到均衡。
     五粮液下调银基供货价
     减负策略或难见实效
     五粮液近日为其最大经销商银基集团“减负”。银基集团20日公告称,宜宾五粮液酒类销售公司与公司全资附属银基贸易发展(深圳)已签订补充协议,给予银基集团45度及68度五粮液酒的供货价格下调至2011年9月前的价格。公告显示,银基的45度及68度五粮液产品独家经销权没有发生任何变化。
     据了解,尽管具体调整价格可能要下月初才能确定,但银基集团内部人士昨日向媒体透露,未来45度、68度五粮液酒的市场终端指导价分别降至500多元/瓶和780元/瓶。
     银基集团对五粮液的松绑之举表示乐观。银基方面称,确信此次供货价格的下调为集团提升毛利率带来积极的影响。相关数据显示,高端白酒的下行令倚重高端市场的银基集团受到重创,其2013财年、2014财年累计亏损高达19.22亿港元。业内也有分析人士认为,五粮液此番下调供货价格将有助于银基集团降低库存成本,减少亏损,并进一步提高市场份额。
     不过,市场似乎对此并不看好。本地某白酒经销商昨日向本报记者透露,上述两款产品一直存在价格倒挂现象,“没有钱可赚,我们不准备做了。”记者昨日搜索天猫商城发现,上述两种酒的价格显然低于银基此番降价后的市场指导价。
     另有分析人士指出,45度和68度五粮液并非大众酒,在增量上的影响并不大,因此此番降价恐怕在短期内不会有太大实际作用。
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