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2014电视行业主趋势:互联网电视简易化

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-09  浏览次数:1
  据报道,今年CES大会上TCL、海信、LG和索尼等电视厂商展示的简易化智能电视和云端电视平台服务有望掀起又一场电视产业革命,改变电视需求量日益疲软的窘境。
 
  三星发布了一台尺寸比普通家庭大门还要大的高清电视,而且只需按下一个按钮,屏幕就会从平面变成曲面;TCL和海信宣布将内置Roku流媒体服务,无需额外购置机顶盒;LG则让WebOS浴火重生,成为该公司2014年电视产品的操作系统,屏幕导航功能也得到提升,Netflix等应用像卡片一样罗列在屏幕上。
 
  索尼宣布今年将推出云端电视平台服务,将电视直播内容和点播、录像功能融合在一起,不过目前为止索尼只公布了寥寥无几的细节,这项计划还只是排上了该公司的日程,但并未正式确认。不过索尼提出的虚拟付费电视服务对于科技界的各大巨头而言都是一个鼓舞人心的消息。英特尔不久之前也曾有类似的想法,希望推出On Cue互联网电视服务,不过新任首席执行官最终因为风险较大放弃了这一项目并将其打包出售。
 
  索尼娱乐首席执行官安德鲁-豪斯(Andrew House)表示说:“在过去的几年里,消费电子公司一直试图改变家庭娱乐体验,因为旧有的那种体验已经彻底落伍且充满弊病。在一个简易为本的科技时代里,我们需要让产品变得直观化,私人化和社交化。将电视直播、视频点播和内容回复融合在一起就成为达到这一点最需要克服的困难。”
 
  互联网电视,也有人称为智能电视,很久以前就在市场上存在了。虽然这类产品被电视产业寄予厚望,希望能够成为一大卖点,但智能电视的出货量却停滞不前。继2012年电视需求量下滑6%之后,市场调研公司DisplaySearch之前预计2013年电视需求量将继续下滑3%。3D电视已经成为一个最好的例子,这些夸夸其谈的新兴电视科技并不能说服用户打开钱包更换现有的电视机。
 
  不过随着那些观众经常观看的热播节目都转为在线内容——例如Netflix推出的那几档艾美奖获奖剧集,互联网电视能让消费者通过一台设备简单地获取所有想看的内容。一款简单易用的智能电视可以轻易进入大众市场,而互联网为基础的付费电视服务也是前景广阔,消费者可以轻易找到他们想要观看的内容,不管这些内容到底是直播、租赁、点播还是在线订阅的内容。
 
  “智能电视的简易化将帮助这类产品成为大众市场真正需要,消费者真正会去选用的产品。”市场研究公司HIS的消费电子研究主管汤姆-莫洛特(Tom Morrod)表示说。
 
  智能电视并非智能手机
 
  电视厂商们一直在寻找新一代的电视科技,能够吸引消费者购买新的电视机。最初这些电视厂商复制智能手机的销售战略,希望能够复制智能手机取得的成功。他们希望消费者能够每隔几年升级他们的电视,以获取日益增多的功能,就像他们升级移动设备一样。
 
  不过这招并不管用。电视的屏幕尺寸和手机完全不同,用处也不一样。电视厂商让这些电视变得功能复杂,加入了太多花哨的噱头,用户并不需要触摸屏,也不需要挥手换台的功能。
 
  变得更简单才称得上智能
 
  不过电视机和电视服务的简化或许将改变这一点。
 
  购买电视的消费者在“参数”方面并不如智能手机消费者那么敏感。他们更喜欢尺寸合适,功能更好的平板电视。4K?3D?240Hz?不,他们只需要能够收看Netflix和HBO Go,并且只用一个统一的遥控器操控,那就可以了。
 
  这样的改变或许在今年就可以来临。举例来说,Roku电视配套的遥控器就非常简单,只有不多的几个按键,用户可以在Roku的界面内改变视频输入方式,选择蓝光播放器或者选择Netflix,只需要一键就能完成。LG的WebOS界面也是一样,屏幕下方会出现一条“传送带”,上面显示连接电视的各种媒体设备和游戏机,系统会自动识别并用英语标出。
 
  锦上添花的是,一些电视机只需要出一条电源线即可。Roku电视就无需任何外置机顶盒,如果用户订阅了时代华纳的电视节目,Roku电视就可以连接到TWC应用并切换到订阅的所有电视频道和点播节目。电视机背后不会再有蜘蛛网一般的接线,只需要一条线——电源线以及好的Wi-Fi网络即可。
 
  而且以后也不需要有线电视工作人员来进行安装设置了,连接这些服务只需电子邮箱和密码。
 
  简单易用还不够
 
  单单简单易用或许还无法让电视行业进入下一个篇章。
 
  大量科技巨头,如谷歌、苹果、亚马逊和英特尔都已经拥有或正在研发拥有新内容服务模式的智能电视。
 
  谈到产品的简单易用和美观程度,没有一家公司能和苹果相提并论,而苹果研发平板电视的相关消息已经传了不是一年两年了。即使LG、海信、TCL这样的厂商能够一时领先,苹果依然可以凭借强大的品牌号召力、iOS和Apple TV机顶盒的庞大用户基础后来居上。
 
  谷歌也推出了售价35美元的电视棒 Chomecast,有望成为业界的搅局者,该设备能将用户的移动设备变为遥控器,并将所有的机顶盒合为一体。Chromecast的需求量如此旺盛,以至于发布之后就一直处于缺货状态,也高居亚马逊网站热销产品榜单的前列。
 
  所以内容才是王道,目前互联网电视上的很多热门频道都还是锁定的,需要通过认证才能开启。索尼的云服务则有望改变这一点。
 
  如果吸引消费者
 
  考虑到价格是购买电视机时的主要考虑因素,更加简单易用的互联网电视以及突破性的付费电视服务并不能成为卖点。HIS去年十月的报告显示,价格已经取代屏幕尺寸,成为消费者购买电视机时的首要考虑因素。走低价策略,用更便宜的大尺寸电视来吸引客户,也不会成为电视厂商提升出货量的良方。
 
  没有证据显示消费者会去购买智能电视取代传统电视,或者购买功能更新的智能电视取代旧的智能电视,但换一种营销方法或许可以奏效。例如说服消费者去额外购买一款拥有特定功能的智能电视,能够放在厨房那样的地方使用。Roku电视这样使用简便,无需外置机顶盒的电视正可以在这种环境下应用。
 
  简而言之,互联网电视简易化是向正确发展方向迈出的一步,但不足以改变电视厂商的命运。
 
  和本届CES大会上展示的其他一些技术一样,目前为止电视行业取得的成功依然算不上革命性。
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