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互联网巨头血拼移动社交 腾讯微信手握3亿用户

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-29  浏览次数:50


日前,阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件,将一直低调的移动社交平台“来往”推至台前,同时,电信和网易联手推出的“易信”对微信公开叫板,引起业界关注。种种迹象表明,微信大热,令互联网巨头们如坐针毡,纷纷开展围剿战。另一方面,微信通过支付功能的实现,突围阿里巴巴的“封杀”,令互联网生态之争升级。

     腾讯、阿里互掐升级

     当微信5.0可以支付时,阿里巴巴的紧张可从“切断微信流量入口,围剿外链二维码”略见一斑。

     针对阿里巴巴的封杀,腾讯则继续发力。上周,易迅已经在PC网页、手机客户端低调上线了微信支付功能。同时,易迅还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。一个移动社交工具,却在阿里巴巴的大本营——电商领域燃起战火,阿里巴巴坐不住了。

     就在中国电信和网易宣布推出移动即时通讯社产品“易信”的当天,阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件曝光,他号召阿里巴巴的员工使用其移动社交平台“来往”,并承诺年底非同事活跃好友数量最多的,可获得税后10万元人民币的奖励。

     靠综合体验取胜

     记者下载“来往”体验后发现,相比微信,“来往”更注重社交性,形式和微信有所差别,更类似于“google+”;对于“易信”,专家指出,最大优势在于电信特质,具备跨网免费短信,免费电话留言等功能。

     “微信”依托腾讯多年的互联网从业经验,已在游戏、金融、电商等多种途径展开了商业化探索,在流量向收益变现的同时,也进一步增强了用户的黏性。

     微信已经走在了业界前沿。而晚了一步的“易信”能否通过“免费”噱头,抢占市场份额,以及是否有合适的盈利模式,尚无法判断。而“来往”能否在用户已有的社交模式上有所突破更不得而知。

     手握3亿用户,抢占移动互联网入口的微信,让不少互联网巨头们更为重视即时通信产品的前景。对于“来往”和“易信”高调围剿微信的态势,易观国际高级分析师薛永锋认为,目前中国移动IM市场上,虽然微信一家独大,但并不是没有任何机会。

     易观智库分析师靳晴认为,目前虽然移动社交平台不少,但未来,移动社交一定会集中在一家或少数几家,形成寡头垄断。众多小型移动社交平台将会转向垂直社交,如豆瓣同城等。

     生态系统之争白热化

     财报显示,2013年第一季度,腾讯净利润为6.494亿美元,而阿里为6.69亿美元。目前,腾讯市值达860亿美元,而阿里的IPO估值则瞄准1000亿美元。

     从表面看,腾讯主要是圈用户,阿里则主要圈电商,但随着各家生态圈的不断扩大,以电商起家的阿里与围绕即时通讯工具不断壮大的腾讯摩擦不断,双方也并不限于淘宝和微信之间的电商流量纠纷。

     靳晴分析,从去年开始,除了“来往”,阿里巴巴早先更推出“微博淘宝版”,支付宝在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能,以及利用手机购物软件“微淘”用户可以直接进行交易,而这些恰恰都是腾讯希望微信进入的领域。

     另一方面,以即时通讯工具起家的腾讯,也绝不愿放过电商。据悉,微信的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持,而财付通已于2011年5月成为首批获得第三方支付牌照的公司之一。业内认为,微信支付上线打通支付闭环,成为微信商业化中非常重要的一环,也为腾讯旗下的电商网站提供了一个填补移动端闭环“短板”及弯道超车的机会。

     电商分析师李成东认为,圈用户的腾讯为了令用户在自己的生态下达成一站式服务,免不了构建电商业务;而圈电商的阿里为了防止自己的流量不受用户其他行为的限制和牵制,也会考虑在电商之外构建自己的流量闭环,巨头之争必将持续。

     2013年8月19日

     中国电信与网易联合宣布,发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。

     2013年8月19日

     阿里巴巴内部邮件显示,阿里集团对内发起一项“比比看谁来往好友多”的活动,鼓励员工邀请亲朋好友下载并注册登录移动APP“来往”。

     2011年1月21日

     腾讯推出一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。

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