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中国人均啤酒消费量已略高于世界平均

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-10  来源:东方财富网   浏览次数:0
 “目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年,已经略高于世界平均水平约33升/年,国内啤酒消费量正趋于饱和。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇接受《第一财经日报》记者采访时表示,“中国啤酒行业才刚刚进入成熟期。”
     公开数据显示,今年9月,啤酒产量412.43万千升,同比下降10.83%,这是继8月产量同比下滑6.52%之后的再次下滑。
     目前1~9月,国内啤酒总产量4092.45万千升,同比增长1.74%,“国内啤酒产量趋于平稳,今年全年,撇开突发产生的因素,四季度应该增长,全年仍有增长,在1%左右。”何勇预计。不过这个增长数字显然年年在递减,2013年,啤酒产量全年同比增长4.6%,产量完成5061.5万千升。
     何勇认为,今年7~9月产量负增长主要由几个原因造成,首先是天气原因,这几个月下雨较多,天气对啤酒消费的影响较大,以浙江省为例,数据显示,7月该省平均气温28.2摄氏度,比去年同月30.3摄氏度低2.1摄氏度,降水量比去年同月多3倍,35摄氏度以上高温天气8天,比去年同月21天少13天,是10年来最凉爽的7月。天气不热,给啤酒产销带来较大影响。该省21家主要企业中有19家产量下滑。
     其次是特殊赛事对啤酒的影响,“世界杯使得啤酒商提前备战,消费量提前释放,但我国的啤酒消费量是稳定的,前几个月提前消费了,之后几个月就出现了间歇期。”何勇表示,因此世界杯对整体消费量的增长并没有很大作用。
     不过从长期来看,国内啤酒消费量已经趋于饱和,“虽然说欧洲很多国家的人均啤酒消费量比我们国家高得多,但亚洲人的酒精耐受力和欧洲国家是没法比的,所以不能简单类比,目前我国人均啤酒消费量已经超过了世界平均水平。”何勇表示,他并不认为“三公消费”等因素是制约啤酒产量上升的原因。
     因此,消费量趋于饱和或会使国内的啤酒行业进入“零和竞争”,何勇认为,这才是国内啤酒行业进入成熟的标志,“当消费量开始趋于稳定,消费者从对量的追求满足后,自然就会加大对质的追求,目前国内啤酒由于竞争过度,平均水平还是比较低,未来向中高端发展是趋势之一。”
     这种消费量趋于饱和对啤酒企业实现预期销量增长也有着压力,以燕京啤酒为例,去年全年生产销售啤酒571.4万千升,同比增长5.8%,但今年三季报显示,该公司1~9月份,实现啤酒销量471万千升,同比下滑了3.88%。青岛啤酒前三季度销量815万千升,同比上升8.23%,不过该公司往年均保持双位数增长。
     一位不愿透露姓名的啤酒业内人士对本报记者分析认为,消费量下滑或与互联网冲击有关,“消费者对品牌的喜爱的作用逐渐减弱,我们感觉现在推广一个品牌付出的费用越来越多,但效果却不再明显,因此我们又不断地投入费用推广。”从三季报来看,青岛啤酒前三季销售费用为49.95亿元,同比增长1.77%;燕京啤酒为14.54亿元,同比增长1.11%。
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