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亚马逊 试图扩张自贴牌日用商品

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-21  浏览次数:7
  秉承薄利多销的亚马逊,其业务无所不包,从云计算、平板硬件到图书出版。眼下,亚马逊又计划在一个新领域——自贴牌日用商品——大举扩张,未来全球消费者将会买到越来越多“亚马逊牌”的卫生纸、蔬菜、保健品等等。
 
  自贴牌商品,已经成为许多超市的盈利之道,而亚马逊早前已经小试牛刀,比如曾经推出自贴牌的电池、电脑键盘、床上用品。不过亚马逊最近发布招聘启事,显示计划在日用品领域,大规模扩大自贴牌计划。
 
  亚马逊发布了多个岗位空缺,其中包括一个财务分析师,主要负责“消费品自有品牌的推出”,另外一个岗位是“负责消费者自有品牌的高级产品经理”。
 
  亚马逊表示,招聘这些岗位,目的是面向全球消费者,推出亚马逊品牌的高质量日用消费品。
 
  在亚马逊商品门类中,消费日用品主要包括蔬菜瓜果、保健品、个人护理、母婴用品等等,其中亚马逊生鲜服务也囊括在消费品类别中。
 
  目前还不清楚,亚马逊将针对某些门类的特定商品(比如婴儿尿布)推出自贴牌,还是在所有门类的众多商品同时进行自贴牌。
 
  一般来说,在零售业,通过自贴牌,零售商可以直接向制造商订货,减少了中间批发商代理商的环节,可以获取更高利润,与此同时,也可以降低最终零售价,这也符合亚马逊掌门人贝索斯的薄利多销的商业思维。
 
  多年前,亚马逊曾经尝试过自贴牌,比如曾经推出一个“Pinzon”品牌,涉及床单毛巾类别。另外一个商品品牌是“AmazonBasics”,包括电池、键盘、USB连接线等。
 
  不过据报道,亚马逊从未对自贴牌商品和业务进行大手笔广告宣传,另外在财报分析师会议上,自贴牌商品业务也只是在次要位置,一般不会提及。
 
  麦格理资本公司的分析师萨切特(Ben-Schachter)表示,当年亚马逊推出小电器品牌时,一些人认为“Monster”等传统的商品品牌将被冲垮,但是这种情况并未发生。
 
  美国的许多大型零售商均已实施过自贴牌,但是在推广力度上有大有小。比如塔吉特,曾经推出名为“up&up”的婴儿尿布,以及新鲜食品品牌“阿彻农场”。
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